一日直擊魔都Prada 菜市場、Coach X Indigo Living 聯名快閃店
今年十一連假, Prada 跟 Coach在上海同時跨界聯名開起快閃店, 做起了Prada 菜市場以及Coach X Indigo Living 家居快閃店, 走出高冷的精品市場, 接地氣的跟大眾消費、網紅潮流更加緊密結合, 更有開拓90後, 00後個性化市場的趨勢。
先來看看頗具話題的Prada 菜市場, Prada 選中2019年重新開幕的上海知名網紅市場-烏中市集作為這次跨界合作的對象, 將總共50個攤位, 一樓主營蔬菜水果鮮花, 二樓販售豆製品跟熟食的網紅菜市場, 搖身一變, 全館被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花圖案的牆紙所覆蓋，非常搶眼。所有的攤位跟蔬果包裝都換上了Prada 秋冬系列印花的包裝袋, 每天的早上10點到下午4點限量供應Prada 印花包裝袋, 一時間網美們趨之若鶩, 網友們戲稱是離Prada 最近的一次, 買個菜就可以擁有Prada 袋。中國擁有2億用戶的社交平台小紅書十一國慶連假熱門話題, 當屬Prada 菜市場了。
距離Prada 菜市場不遠的上海安福路, Coach 不約而同也選在十一國慶連假, 與Indigo Living 跨界聯名, 將4層樓家居展示賣場轉變為Coach 品牌體驗互動快閃店。
與Prada 菜市場主打品牌秋冬設計的形象宣傳, 我個人更喜歡Coach 快閃店打造出的品牌展示體驗空間, 在門口也有入場人數管控限制, 對於進入體驗空間的舒適感提升很多。
體驗環節也緊扣社交平台傳播以及會員忠誠度提升, 例如1樓打卡小紅書, 領取咖啡杯上印有Coach logo 的免費拿鐵;2樓可以帶著自己的Coach 包包, 免費訂製吊牌, 以及在包包上免費打徽章, 註冊會員可以得到終身免費包包護理。全館展示空間將Coach 系列商品融入到日常家居生活中, 整體有種沉浸式藝廊的氛圍, 跟我之前在台北中山北路的LV 旗艦店樓上參觀過的LV 藝廊有異曲同工之妙, 獨到之處是跨界聯名的pop-up 快閃模式更貼近了90後, 00後社交拍照以及個性化需求。
Prada 菜市場, Coach X Indigo Living 家居快閃店的跨界聯名, 都是藉由跟精品反差較大, 貼近大眾消費者的方式, 特別是Prada 菜市場, 完全吸睛並獲取了大量的社交平台網紅自發性宣傳; 也因為主動走入了日常生活場景, 精品品牌在這些生活化的跨界快閃中, 既不會傷害自身品牌高價定位, 也因為跨界生活化而接觸到更大群體的消費大眾, 從而將品牌喜好悄悄的種植在潛在消費顧客心中, 造了勢, 也接觸了新客群, 尋求了更多的品牌認同。
