對創意人員來說,有一項「工作」可能比發想腳本、平面還要艱鉅又磨人,大到一個全新的品牌、小至一個商品功能,往往想破腦袋撞破牆,就像給新生兒取名一樣慎重,而且要考慮周詳面面俱到,本文為了聚焦,舉例以台灣品牌和商品為主。
知名的品牌命名專家Alexandra Watkins提出:一個好的品牌名,應該一看令人微笑(SMILE),而不是抓抓頭、霧煞煞(SCRATCH)!以下幾個關鍵字,可以作為開展和檢視命名作業的參考依據。