單身X寵物 = 商機無限
單身狗比你想像得對國家民族更有貢獻 😘
台北市長柯文哲曾說過, 台灣30歲以上女性有30%未婚，如果一個國家有那麼多女性未婚，會造成國家的不安定，更說這是國家的危機。
身為被點名造成國家不安定因素的30歲單身又從事行銷專業的台北OL, 我想對柯市長說: “報告市長, 先看看我們創造出的經濟實力, 再來下結論嘛~單身狗對國家民族的貢獻, 也許超出您的想像喔!”
人數越來越壯大的單身族群
最早在2001年, 經濟學家F.T. McCarthy 在《經濟學人》上首次提出「單身女性經濟」概念。2011年, 日本著名經濟評論家大前研一也在他的著作《一個人的經濟：成熟市場也有大金礦》提出了「一個人經濟」的概念。時序推進, 現在的單身經濟, 已不再局限於單身適婚女性, 而是擴大到不分年齡性別的廣義單身生活型態所產生的商業經濟行為。
根據內政部統計, 2017年台灣一人家戶數突破281萬戶, 佔整體家戶數30%, 也就是將近每3.3戶就有1戶由單身人口組成。以人數來看, 2018年台灣30–44歲未婚人口約200萬人, 高達440萬年齡介於20–40歲台灣人未婚, 佔全國人口20%。
單身趨勢也不是只發生在台灣。我們可以從以下幾個報導中發現這是全球趨勢 (市長, 真的不是只有我們這樣啊) 。
“市場策略調查公司Euromonitor International預測，全球單身人口在2020年時，將達到4,800萬。單看亞洲國家的話，聯合國報告中顯示，單身家戶比例以日本32.4最高，其次為韓國，台灣則位居第三。”
“淘寶在2017年發佈的單身社會趨勢數據顯示，在大陸一個人吃飯、一個人睡覺、一個人看電影的單身群體已超過5000萬人次，集中生活在北上廣深等一線城市，其中90後占比超過6成。”
穩定發展中的單身經濟極具潛力
提出"一個人的經濟"概念的大前研一, 指出「高齡化」、「少子化」及「網路化」這三個因素交叉影響下, 造成廣義的單身生活型態(意即不僅限於未婚族群, 獨居老人或失婚族群等, 以單身型態生活的都納入此範圍)。以廣義來說, 單身生活型態, 直接間接將嬰兒潮世代建構的以家庭為單位消費的模式, 推向了”一個人” 的消費需求, 廣義單身族群也因逐漸壯大而具商業發展價值。最顯而易見的, 是民生消費零售通路開始針對”一個人商機” 發展一人份商品, 例如一人份方便菜, 一人份羊肉爐(是的, 一個人吃鍋也要理所當然)。網路購物更是快速反應單身經濟帶來的效益, 引用天貓榜單發佈報告，天貓「雙11」10年單品銷量增長數據顯示，「一人量」正在消費市場走紅。迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，2018年分別增長973%和630%。
但是單身經濟主力, 還是在所謂的20–45歲千禧世代族群。身為其中一員, 我們相較於父母輩, 接受高等教育程度較高, 注重自我實現, 也注重生活品質跟食品安全, 追求舒適便利的購物環境, 簡單地說, 我們是一群高知識, 也許非高所得, 但是願意在自己身上消費投資, 自我享樂意識超越嬰兒潮世代的中產階級。而這正是支撐起單身經濟在衣、食、住、行，娛樂、社交等各方面展現出巨大的市場潛力。也就是說, 我, 一個30歲單身都市OL, 願意花錢買便利, 買服務, 買寄託, 買自我實現(例如報名研習課程)。
單身經濟造就的寵物經濟
大家應該都聽過網路鄉民常開玩笑說交男友不如養條狗, 體貼忠心眼中只有妳。事實上, 單身族群不限男女, 養寵物的比例越來越高, 舉例來說, 2017年大陸「80後」與「90後」養寵物人群占比超過70%，且單身居多。對於單身青年來說，寵物如同是「孩子」、「親人」般的存在。
我在另一篇單身經濟報導中讀到, 單身族群引發的寵物經濟, 就是寂寞商機, 因為孤單寂寞覺得冷, 所以需要毛小孩來填補心靈空虛。這也許是部分原因 (我決不承認被冠以寂寞商機, 有種被汙辱我跟我心愛的台灣犬Olulu的深厚感情), 但是我相信生命教育深度廣度,不管在台灣或是全世界不斷落實, 也是讓千禧世代將毛小孩視為家人的原因 (想看看前幾年的十二夜效應發酵的領養不棄養訴求)。 因為是家人, 所以毛小孩的食衣住行需求也會被提升, 推回到50–60年前, 不會有人願意花錢讓自己的貓狗做年度健康檢查吧? 但是現在這可是動物醫院推出的熱門服務呢!以台灣市場來說, 2016年寵物美容市場的粗估商機至少150億元; 大陸市場寵物經濟成長更是驚人, 從 2010 年到 2016 年，中國寵物行業的年複合增速為 49.1％，2016 年中國寵物行業的市場總體消費規模達到了 1220 億元。
社群媒體上的曬貓曬狗狂人,也代表錢潮
我承認我就是超愛在FB & IG 曬寶貝狗兒子Olulu照片的單身女, 也會follow 毛小孩相關社群媒體, 這其實也是網路化如何推波助瀾單身+寵物經濟的實例, 你們看最近眾多貓奴跟隨,名為黃阿瑪的貓咪FB粉絲團-”黃阿瑪的後宮生活” ,在台北三創推出的扭蛋特展賣到斷貨, 就可以看出線上線下媒合所引發的商業銷售潛力。
單身經濟是趨勢, 將持續影響市場商品服務發展
結論就是: 其實單身狗對經濟發展真的很有貢獻的! 只要品牌, 企業形象讓我們認同(不管是食品安全, 或是自我實現等切入點引發共鳴), 提供我們便利(對, 我們時間只想浪費在美好的事物上), 滿足我們享樂以及個性化的需求, 我們真的願意花錢在自己在意的事物上。
最後引用上海大學社會學系教授顧駿對單身經濟的註解：「因為不孤獨了所以才能單身，有那麼多機構等著你發出『孤獨』的信號，來服務你，滿足人的多樣化的需求，就是單身經濟提供給我們的服務。從這個角度看，單身經濟是一種服務業的縱深和升級表現。」
