미국 모바일 게임 시장 분석(22년 3분기) #1/2

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2bytes 투바이트 블로그

13 min readOct 17, 2022

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게임 시장 규모 세계 1등, 미국 게임 시장 알아보기

안녕하세요! 투바이트입니다.😄

여러분은 게임 시장의 대명사! 하면 어떤 나라가 떠오르시나요?
오늘은 게임 시장 세계 1등, 미국 게임 시장에 대해 알아보겠습니다.

인사할 시간도 없습니다 바로 시작해 볼까요? 👻

1. 미국 시장 핵심 소비자 인사이트
2. 미국 모바일 게임 TOP 15 (22년 3분기)
3. 미국에서 여전히 인기 많은 드래곤볼 IP
4. 구글 스타디아는 클라우드 게이밍 시장에서 후퇴, 반면 MS는 미친 독주 중
5. 미국인데 메타버스 얘기가 빠질 수 없지!
6. 하지만 현재 미국은… #소비자물가 #여전히8%대
7. 출처

1. 미국 시장 핵심 소비자 인사이트

2. 미국 모바일 게임 TOP 15 (22년 3분기)

매출 순위를 먼저 살펴보자면 역시 부동의 1위 ‘캔디 크러쉬 사가’입니다.🏆 메타버스 게임의 선두주자인 ‘로블록스’ 그리고 카지노 게임 ‘코인 마스터(Coin Master)’가 뒤를 이었습니다. IP 기반 게임으로는 ‘포켓몬GO’도 보이네요! (매출-5위)

다운로드 순위에서는 폴가이즈의 모바일 버전이라고 불리는 ‘스텀블가이즈’가 1위를 차지했어요. 그리고 한국에서도 인기몰이 중인 ‘탕탕특공대’! 한때 유명세를 떨쳤던 뱀파이어 서바이버즈의 모바일 버전이죠! 미국 다운로드 순 2위를 기록했습니다. (매출은 116위)
*모바일 인덱스에 따르면 탕탕특공대는 한국에서 9월 매출 순위 구글 플레이-9위, 앱스토어-2위를 기록!😎

로블록스는 매출 순위도 높은 만큼 다운로드 순위도 3위를 기록했는데요. 유저도 많고 수익도 잘 나오는 모든 게임사들이 바라는 이상적인 모습이 아니지 않을까 싶어요.

지금까지 저희랑 같이 봐온 대만, 동남아, 튀르키예 모바일 게임 TOP 차트들과 다른 점이라고 하면 미국 상위권에 속해 있는 게임들은 쉽고 간편하게 친구들과 플레이할 수 있는 캐주얼 게임들이라는 겁니다. 접근성이 좋고 스트레스 안 받는 가벼운 게임이면서도 어느 정도 자발적 경쟁구도가 있는 게임들이라는 것을 확인할 수 있었어요. 미국 모바일 게이머들의 유저 성향을 간접적으로 엿볼 수 있는 차트였네요!

3. 미국에서 여전히 인기많은 드래곤볼 IP

여기서 퀴즈~ 타임!🎉
‘에네르기파~’하면 무엇이 떠오르시나요😮?
맞습니다~ 바로 ‘드래곤볼’인데요. 드래곤볼에 대한 흥미로운 이야기가 있습니다. 한국에서 유명했던 애니메이션, 드래곤볼이 미국에서도 여전히 큰 인기를 끌고 있다는 사실!

(2020년 미국 영화-TV 시리즈-도서-장난감 IP 기반 모바일 게임 매출 / 뉴주 블로그)

뉴주(Newzoo) 보고서에 따르면 드래곤볼의 매출은 미국에서 1억 1390달러(약 1천 3백억 원)로 단일 IP 중 2위를 기록했다고 합니다. 자국이 아닌 일본 애니메이션의 IP임에도 불구하고, 대단한 성과네요!🤩

🎮 특히, 센서 타워(Sensor Tower) 22년 2분기 매출 TOP 차트에 의하면 세로형 액션 게임 ‘DRAGON BALL Z 폭렬격전’ 게임이 미국 매출 차트에서 18위를 기록하고 있을 만큼 큰 인기를 끌고 있다는 것을 알 수 있습니다.

(22년 3분기 미국 매출 18위를 기록한 <DRAGON BALL Z 폭렬격전> / 구글 플레이)

드래곤볼의 탄탄한 팬층인 3040세대는 물론, 1020세대 팬들 또한 꾸준히 늘고 있는 추세인데요.

심지어 21번째 극장판 애니메이션인 ‘드래곤볼 슈퍼: 슈퍼 히어로’의 경우 5일 만에 일본 흥행 수익을 뛰어넘었다고 해요. 그뿐만 아니라, 개봉 첫 주말에는 브래드 피트가 주연인 영화, <불릿 트레인>을 밀어내고 미국 박스오피스 1위를 차지했다고 합니다. 단 3일간 벌어들인 돈이 무려 2,010만 달러(273억 9,630만 원)이라니, 어마어마하죠?💸💸💸

여기서 잠깐! 그렇다면 드래곤볼이 미국 시장에서 이렇게까지 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까요?🤔

절묘한 ‘동서양 문화의 융합’이 그 핵심인데요.

드래곤볼에는 서양의 기독교 사상과 동양의 불교 사상이 모두 녹아있습니다. 예를 들어 혼돈의 세상 끝에서 구원자(여기선 ‘초사이언인’)가 나타난다는 것은 서양의 기독교와 유사하고, 끊임없이 자기 수양을 하는 주인공의 모습은 동양의 불교와 유사하다고 볼 수 있죠. 또한, 무술과 자기 수양과 같은 동양 문화가 서양 문화권인 미국인들에게는 새롭고 매력적인 요소로 작용할 수 있었습니다.

4. 구글 스타디아는 클라우드 게이밍 시장에서 후퇴, 반면 MS는 미친 독주중

미국 게임 시장의 핵심 트렌드 중 하나는 ‘클라우드 게이밍’입니다.

🎮 클라우드 게임의 장점은 로그인 정보만 있다면 언제 어디서나 다른 기기에서도 접근이 가능하며, 별도의 다운로드나 불필요한 절차를 거치지 않아도 쉽게 접속할 수 있다는 점인데요. 대표적인 클라우드 게이밍 플랫폼으로는 Xbox 게임패스를 플레이할 수 있는 Xbox Cloud Gaming(Microsoft), PlayStation Now(Sony), GeForce Now(Nvidia), Luna(Amazon) 등이 있습니다.

Stadia의 서비스 종료?!

클라우드 게임의 선두주자로 불리던 Stadia(Google)은 최근 서비스를 중단하기로 결정했는데요. 기대한 만큼 관심을 얻지 못했다는 것이 그 이유였습니다. 이전부터 입력 지연, 화질 저하 현상, 픽셀 뭉개짐 등 서비스 품질이 기대에 미치지 못했다는 부정적인 평이 꾸준히 있었다고 해요.

기존 이용자들의 경우 1월 18일까지 서비스를 사용할 수 있으며, 구매한 게임과 추가 콘텐츠는 환불 예정이라고 합니다.😢

후발주자 MS의 어마 무시한 성장속도!

반면, MS의 경우 뒤늦게 게임 서비스를 제공하기 시작했는데요. 후발주자임에도 불구하고 경쟁사들을 압도하는 라인업으로 클라우드 게임 시장 파이를 빠른 속도로 키워나가고 있습니다.😲 Xbox 게임패스 얼티밋 구독자는 개임패스에 포함된 수 백가지의 게임 중 대부분을 클라우드 게임으로 언제 어디서나 즐길 수 있다고 합니다.
👉여기서 투바이트에 관심이 많으시다면 알 수 있는 사실!! 현재 투바이트는 XBOX 게임패스 공식 소셜 채널 마케팅 대행 업무를 담당하고 있습니다.

5. 미국인데 메타버스 얘기가 빠질 수 없지!

여러분, 혹시 2018년에 개봉한 영화🎬 <레디 플레이어 원>을 아시나요?

2045년을 배경으로, 상상하는 모든 것이 이루어지는 가상현실 ‘오아시스’와 이를 지키기 위한 주인공의 이야기를 다룬 영화인데요. 여기서 포인트는 이 영화가 우리가 표현하고자 하는 ‘메타버스’를 잘 그리고 있다는 것입니다.

메타버스가 막연한 미래 세상처럼 느껴지던 과거와는 달리, 이제 메타버스는 상상 속에만 존재하는 허상이 아닌데요. 게임 업계 관련 종사자 시라면 요즘 트렌드인 ‘메타버스’를 피해 갈 수 없죠.😏

심지어 콘서트부터 팬 사인회까지, 메타버스를 활용한 실험적인 사업 모델 또한 계속해서 나오고 있는 중입니다.

🎤포트나이트의 ‘트래비스 스콧 메타버스 콘서트’

작년 4월, ‘포트나이트(Fortnite)’ 게임 내에서 이루어진 트래비스 스콧의 가상 콘서트는 큰 화제가 되었는데요. 총 ‘45분 공연’에 ‘2,000만 달러(한화 약 220억 원)’라는 놀라운 액수의 매출을 달성했다고 합니다. 게임이 메타버스로서 새로운 엔터테인먼트 플랫폼의 역할을 수행할 수 있다는 것을 증명해낸 사례인데요.👀
자세한 내용은 👉기사를 확인해 주세요!

💌제페토의 ‘블랙핑크 메타버스 팬사인회’

제페토는 이미 많은 분들이 익숙하실 텐데요.😀 제페토에서도 메타버스를 활용한 색다른 행사가 진행되었다고 합니다. 바로 인기 걸그룹 ‘블랙핑크’의 팬사인회인데요! 이 가상 팬사인회에는 무려 4,600만 명이 넘는 이용자들이 다녀갔으며, 제페토 캐릭터를 활용한 ‘아이스크림’ 댄스 퍼포먼스 뮤직비디오는 한 달 만에 유튜브에서 7200만 뷰를 돌파했다고 합니다. 이 또한 메타버스를 소통 창구이자 콘텐츠 생산도구로써 유용하게 활용한 사례로 볼 수 있겠네요.😎
자세한 내용은 👉기사를 확인해 주세요!

메타버스를 활용하고 있는 게임은 해외에는 메타에서 제공하고 있는 호라이즌 월드, 로블로스 코퍼레이션의 로블록스, 마이크로소프트의 마인크래프트 등이 있으며 국내에서는 네이버 제트의 제페토, 해긴의 플레이투게더가 대표적입니다. (그중 해긴의 플레이투게더의 경우 투바이트가 현지화와 CS 업무를 담당하고 있는 것은 안 비밀!😆) 디지털 가상 공간에서 사회적인 문화가치를 형성했다는 사실만으로도 많은 발전을 이뤄냈다는 생각이 드네요!🤩

모두 메타버스를 적절히 활용한 훌륭한 예시들이지만, 아직까지는 기술적 한계로 파편적인 부분만 구현해 내고 있습니다. 아직 해결해야 할 사항이 남아있다고 생각이 들어요.😥

(가상현실 ‘오아시스’에 들어가는 주인공 / 영화 <레디 플레이어 원> 中)

이미 메타버스를 활용한 다양한 비지니스 모델을 나오고 있는데, (대표적으로 게임 내 콘텐츠, 타사와의 미디어 콘텐츠, 광고 수익 등) 앞서 말씀드렸다시피 영화 <레디 플레이어 원>이야말로 투바이트가 생각하는 메타버스의 종착지입니다.😎

완벽하게 VR/AR 기술을 접목한 가상현실 플랫폼안에서 게임도 하고 일상도 나누면서 하나의 취미생활이 아닌 삶의 일부가 되어가는 거죠. 그런 의미에서 현재로서는 아직 기술적 과제들이 많다고 생각합니다. 그 과제들을 해결 했을때야 말로 더 이상 화면으로만 보는 게임이 아닌 현실과의 경계를 허무를 수 있는 날이 온다고 생각합니다.

영화에서도 이 부분을 잘 표현한 장면이 있으니 못 보신 분들은 꼭 한번 봐보세요!👍👍

💡여기서 TMI💡

메타버스와 NFT는 떼려야 뗄 수 없는 관계에 해당합니다. 메타버스는 모든 공간과 콘텐츠가 ‘디지털 데이터’에 해당하기에 고유한 디지털 원본 확인이 매우 중요한 요소이며, 이것에 최적화된 것이 바로 NFT입니다. NFT로 만들어진 모든 인테리어와 의류 아이템들이 유저들 사이에서 거래할 수 있고 이것을 가상화폐(코인/토큰)로 전환해 개인 자산화도 가능합니다. 특히 로블록스같은 경우, ‘로벅스’라는 자체 가상화폐를 사용하고 있어 화폐전환하는데 있어 우회 없이 바로 전환 가능하다고 해요.🤔

6. 하지만 현재 미국은… #소비자물가 #여전히8%대

끊임없이 발전하고 있는 미국 게임 시장임에도 불구하고, 좋은 소식만 있는 것은 아니랍니다.😭

센서 타워(Sensor Tower) 미국 모바일 게임 시장 보고서에 따르면, 2022년 상반기 모바일 게임 매출은 전년 대비 9.6%(114억 달러=16조 원) 하락했다고 해요. 다운로드 수는 전년 대비 2.5%나 하락했다고 합니다.

오일쇼크에 이은 물가 인플레이션, 전쟁, 증시 경기 침체 등 경제 시장의 악화가 가장 큰 영향을 미쳤는데요. 지난 9월 13일, 미국 노동부가 8월 소비자물가지수가 지난해 같은 달보다 8.3%나 올랐다고 발표했습니다. 지난 6월 미 소비자물가지수 상승률은 무려 9.1%였다고 해요.😱

코로나로 인한 사회적 거리 두기 정책들이 완화되고 야외활동 비율이 급격히 올라가면서 게임 시간이 줄어들었다는 것 또한 하락세의 원인이라고 합니다. 사회가 빨리 안정화되어 게임 산업이 더 활발하게 날개를 펼칠 수 있다면 좋겠네요.🙏

지금까지 미국 게임 시장에 대한 특징들을 알아보았습니다.

역시 신세대에 빠르게 적응하는 미국답게 게임 산업에 있어서도 빠름이 느껴지네요.😏 다음으로는 아무도 알려주지 않는! 투바이트만이 알려드릴 수 있는 미국 인기 게임 분석 및 게임 현지화 꿀팁을 가득 담은 소식을 가져오겠습니다~💕

미국 게임 시장 2편도 많은 기대 부탁드려요!
그럼 다음 포스팅에서 만나요! 투바🖐

🎳 대만 시장이 궁금하다면? 👉 바로 읽어보기!

🎳 베트남 시장이 궁금하다면? 👉 바로 읽어보기!

🎳 동남아 시장이 궁금하다면? 👉 바로 읽어보기!

🎳 튀르키예 시장이 궁금하다면? 👉 바로 읽어보기!

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