A Fluidez Afetiva — Aulário 10
O amor relaciona-se ao produto
A Fluidez Afetiva é complexa de se discorrer; trata-se de um assunto que envolve o psicológico, um estudo que busca entender a psicologia do social, onde se analisa um grupo, e não um indivíduo. O objetivo é focado na empatia — como um indivíduo é capaz de enxergar o mundo do ponto de vista de outra pessoa.
Esses estudos buscam entender a essência do que é o afetivo e dividem-se em 5 características.
1 — Emoções
A emoção é algo que um indivíduo possui enquanto estímulo. É quando alguém, uma forma ou um processo toca o indivíduo — o corpo indica que houve algum estímulo neural, ou seja, a emoção trata-se de estímulos internos.
2 — Afetos
Somos sempre afetados por objetos externos. O afeto gera a emoção; o afeto é aquilo que afeta. Ser afetado por algo é ser impactado, seja esse impacto intenso ou sutil.
3 — Impulsos
Os impulsos dizem por si só. É o ato de fazer algo sem pensar duas vezes. Realizar algo sem fazer uma análise do contexto e tudo que ele engloba.
4— Paixão
Um desejo enorme em relação a um objeto/ser humano é um sentimento de paixão. Para Bauman, essa relação é, hoje em dia, mais líquida, ou seja, maleável, efêmera.
O desejo é a vontade de possuir um objeto, ou até mesmo um processo. Ele passa por várias fases, até tornar-se insuportável. O que é bom não é passar pelo processo do desejo, mas sim a realização dele. Quanto maior for a tensão construída, melhor será o sentimento de realização ao possuir aquilo que se é desejado.
Voltando esse olhar para Kylie, podemos usar como exemplo as prévias para o lançamento de alguma coleção dos seus cosméticos. Um dos casos foi a prévia para o lançamento da coleção nomeada The Weather Collection, em homenagem à sua filha Stormi Webster.
Constrói-se um todo um tema e um clima que leva os consumidores a desejarem ainda mais os produtos promovidos.
5 — Amor
A ideia de amor romântico surgiu na segunda fase do Romantismo. É a visão de cortejo do homem para a mulher. Expressões como "amor à primeira vista" e "almas gêmeas" estão inseridas nesse contexto.
Entretanto, a ideia de amor romântico/amor eterno deicou de fazer sentido socialmente. Entra então o Amor Líquido — uma relação que antes sendo de longo prazo, hoje é mais fluida.
Esse Amor Líquido relaciona-se à obsolência programada dos objetos; bens duráveis são duráveis somente enquanto duram, por exemplo. Há uma semelhança entre amor e mercadoria — ambos nos fascinam e nos seduzem.
Assim, um produto que é desejado não é aproveitado da mesma maneira que ele seria aproveitado em tempos passados. A satisfação e o sentimento de realização são bem menos intensos.
Uma pessoa que deseja adquirir os produtos da Kylie passa pelo processo de desejo, mas de intensidade muito menor. Assim, pode-se dizer que nos tornamos afetivamente produtos de consumo, uma vez que há o desejo, mas sem ansiedade e chega-se ao resultado (obter os cosméticos da estrela), mas sem esforço.
