A sociedade de Consumo — Aulário 09
O momento em que a imagem de uma marca torna-se vital à sua prosperidade
O título deste aulário é autoexplicativo; o foco dele é, obviamente, o consumo. Apesar de ser uma palavra simples, o ato de consumir e fazer com que as pessoas consumam é extremamente complexo.
Visando no mundo focado na construção e percepção de marca, a essência do consumo vai além de comprar o produto físico — compra-se também sua experiência, sua imagem, percepção de emoção, etc. Esse consumo expande-se do status até a forma de como queremos ser vistos pelos outros.
Desde pequenos elogios à textos demonstrando desprezo às pessoas, os feedbacks são fatores que moldam o jeito dos indivíduos se portarem. E assim vale para as marcas também: através de elogios e reclamações de seus consumidores, a marca procura melhorar e esclarecer seu posicionamento no mercado.
Para marca prosperar no mercado, ela precisa criar nos indivíduos o desejo — sentimento de querer possuir tal coisa. O desejo vai além da necessidade: não somente satisfaz o consumidor, como também o faz gozar de prestígios.
Os fãs de Kylie Jenner não somente consomem sua linha de cosméticos, como também consomem a imagem da influencer, seu estilo de vida através dos reality shows Keeping Up With The Kardashians e The Life of Kylie.
A imagem é o principal fator que estimula o consumo — não é à toa que várias marcas, como Puma, Calvin Klein e QUAY contrataram Kylie para ser modelo de suas coleções.
Kylie com certeza tem noção da influência que exerce sobre as pessoas. E definitivamente sabe tornar o feedback em coisas positivas. Cabe a ela decidir como irá se portar diante dessa multidão que a observa.
I never feel pressure to be a good role model. I always try to do my best to inspire people to be good and do the right thing, but I just can’t live my life always trying to be a good role model. — Kylie Jenner
