Как читают медиа в России. Часть 4
25 января мы выпустили четвертую часть ежеквартальной премии. Она проводится среди медиа, подключенных к сервису редакционной аналитики «Медиатор».
Изначально мы затеяли премию, чтобы определить лучшие медиа в своих категориях. И не ожидали, что изучение и сравнение данных приведет нас к интересным выводам о рынке в целом. Желание поделиться нашими открытиями подтолкнуло нашу команду к ежеквартальному мини-исследованию, которое мы выпускаем вслед за премией.
Как читали российские медиа в первом, втором и третьем кварталах, смотрите в предыдущих частях. В этой — расскажем, что изменилось за последние три месяца.
В феврале мы подведем итоги года — выпустим еще одну премию, в которой отметим лучшие медиа 2017. Победителями станут издания, которые чаще всего появлялись квартальных премиях.
Также наша команда готовит большое годовое исследование о медиапотреблении в России и странах СНГ.
Ключевые выводы
Как и в прошлых частях исследования, в четвертом квартале пользователи мобильных устройств лучше вовлекались в чтение. Проще говоря, с мобильных устройств по-прежнему читают дольше и внимательней.
- Конверсия в прочтения на декстопе выше мобильной — 44,3% и 41,8% пользователей прочитывали материалы.
- При этом на мобильных устройствах лучше показатель вовлеченности — количество доскролливших пользователей, не прочитавших материал — 3,7%. На десктопе 13,7% доскролливших пользователей не вовлекаются в текст.
- Наконец, среднее время чтения материалов на мобильных устройствах на 27 секунд выше, чем на десктопе.
При этом показатель вовлечения на всех типах устройств в четвертом квартале самый лучший в году.
Как и в прошлом квартале, лучше всего вовлекают пользователей развлекательные издания. У них лучшие доскроллы, конверсия в прочтения и показатель вовлеченности на мобильных, и на десктоп устройствах.
Как изменилось вовлечение читателей российских медиа
Читатель и посетитель — два разных типа пользователя. Первые последовательно изучают материал. Вторые его проскролливают. Или уходят со страницы даже не добравшись до первого абзаца. В четвертом квартале так поступали 3,3% и 7,2% пользователей. В третьем квартале этот показатель был ниже.
Доскроллы показывают, какой процент пришедших на материал пользователей долистали страницу до конца текста.
Конверсия в прочтения — процент пользователей, которые не просто доскроллили материал до конца, но и прочитали его.
На десктопе снизилось и количество пользователей, которые доскралливали до конца материала. Показатель четвертого квартала 59,9%. Показатель третьего — 66,1%.
При этом конверсия в прочтения немного выросла: с 44% до 44,3%.
На мобильных устройствах ситуация идентичная: показатель доскроллов снизился, конверсия в прочтения выросла.
До конца материалов добирались 46,2% пользователей. Действительно их читали — 41,8%. Это всего на 0,1% больше, чем в прошлом квартале.
Как изменилось чтение российских медиа в разных категориях
Пользователи по-разному потребляют контент в зависимости от устройства, с которого читают. Поэтому мы рассказываем, как читают каждую из пяти категорий медиа, и рассматриваем потребление с десктоп и мобильных устройств по отдельности.
Как изменилось чтение медиа на десктопе
Десктопными устройствами считаются компьютеры, ноутбуки и мобильные устройства с диагональю экрана больше 7 дюймов.
В этом квартале, как и в прошлом, самый низкий показатель доскроллов у тематических изданий — 53,2%. Лучший — 65,6% — у развлекательных изданий.
В целом, показатели доскроллов снизились у всех категорий медиа.
Лучше всего в четвертом квартале читали развлекательные издания. 65,6% пользователей, открывших материал, дочитывало его до конца. Эта же категория была лидером во втором и третьем кварталах.
Самая низкая конверсия снова у региональных новостных изданий — всего 33,5%.
У каждой категории изданий свои показатели. Сравнивать вовлеченность пользователей по количеству сконвертированных в читателей пользователей бессмысленно. Поэтому сравнивая категории между собой мы смотрим на разницу между доскроллами и прочтениями. Логика проста: чем меньше разница, тем лучше.
Лучший показатель вовлеченности на декстопе у развлекательных изданий. Всего 6,5% пользователей, доскролливших до конца, не читают материал.
Самый низкий показатель, как и в третьем квартале, у региональных новостных изданий. Не читали материал 30,2% доскролливших до конца.
Как изменилось чтение медиа на мобильных устройствах
Мобильные устройства — планшеты, фаблеты и смартфоны с диагональю экрана до 7 дюймов.
В четвертом квартале лучший показатель доскроллов у региональных тематических — 54,4%. Самый низкий показатель у тематических изданий. Их материалы доскралливали 41,3% пользователей.
Самая высокая конверсия в прочтения, как и в прошлом квартале, у развлекательных изданий. 52,1% пользователей действительно читали материалы. Хуже всего читают региональные новостные издания — всего 38% пользователей.
Также у развлекательных изданий высокий показатель вовлеченности. Всего 0,3% доскролливших пользователей не читали материал. Это лучший показатель за год.
Как и в течении всего года, самый низкий показатель вовлеченности у региональных новостных изданий — 9,6%. При этом показатель сокращается. В прошлом квартале он был выше: 22,7% доскролливших до конца материала пользователей его не читали.
Процент конверсии в прочтения — как в общем, так и с разбивкой по категориям — на десктопе выше. При этом пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение. В нескольких категориях изданий показатель вовлечения стремится к нулю.
Как изменилось время вовлеченности
Время вовлеченности — время, которое пользователи проводят на странице с материалом . Читают текст, смотрят видео, взаимодействуют с интерактивными блоками.
В четвертом квартале на декстопе дольше всего читали материалы федеральных новостных изданий — 1:56 мин. На мобильных устройствах — у тематических. Материалы читали 2:13 мин.
Хуже всего на всех типах устройств читали региональные новостные издания: 1:07 мин. на десктопе и 1:40 мин. на мобильных.
Время чтения в четвертом квартале выросло во всех категориях и на всех устройствах. Общий рост — 18 секунд: 23 на десктопе и 13 на мобильных.
Так, среднее время чтения на десктопе — 1:31 мин. На мобильных устройствах — 1:58 мин. Получается, с мобильных читают на 27 секунд дольше.
Бонус для тех, кто дочитал до конца
Самым вовлеченным читателей этой статьи мы дарим промокод #какчитаютмедиа. Используйте его, чтобы получить две недели доступа к платным сервисам «Медиатора»: аналитика, трафик, темы и авторы.
Что такое «Медиатор»?
«Медиатор» — инструмент редакционной аналитики для интернет-изданий. Он показывает, как читают материалы и подсказывает, когда начинаются проблемы — пользователи не дочитывают и уходят.
Как воспользоваться промокодом?
Если вы ни разу не пользовались «Медиатором», заполните заявку на подключение на сайте. Уже подключенным пользователям нужно отправить письмо с промокодом на care@mediator.mail.ru.
Кто может воспользоваться промокодом?
- Вы ни разу не пользовались «Медиатором», но хотите попробовать;
- Вы уже подключены к «Медиатору» и не использовали промокоды для доступа к платным сервисам. Или использовали больше полугода назад.
Больше о том, что умеет «Медиатор», можно прочитать в инструкции.
