O que você precisa saber sobre publicações

Como criar um destino para o conteúdo de sua marca no Medium

por Mallory Farrugia

As Publicações permitem levar a presença da sua marca no Medium para além de uma única conta. Elas atuam essencialmente como centros de conteúdo, possibilitando que posts publicados em várias contas fiquem num mesmo lugar. Basicamente, como um guarda-chuva abrigando histórias de diversas vozes individuais, sob uma marca. Apresentam uma rica variedade de características que as contas não têm, tais como:

• A possibilidade para que as marcas tenham indivíduos — funcionários, executivos, influenciadores, parceiros — publicando com sua própria assinatura;
• A funcionalidade microsite, que inclui uma homepage customizável e uma barra de navegação fixa;
• Um maior domínio para elementos de branding, tais como logos, identidade visual e paleta de cores;
• Um CMS inteiramente funcional para equipes, no qual escritores e editores têm privilégios distintos;
• Uma distribuição mais orgânica dentro da rede Medium (falaremos sobre isso em maiores detalhes nesta semana);
• Uma relação tempo/custo muito melhor em comparação com a criação de um site personalizado — não há nenhum código envolvido no processo de criação e o seu uso é totalmente gratuito;
• Domínios personalizados — qualquer URL que você tiver pode ser usada para uma publicação do Medium;
• Funcionalidade letter, que possibilita à sua marca alcançar os seguidores de sua publicação por e-mail.

Alguns exemplos de uso

As marcas podem aproveitar os recursos oferecidos pelas publicações de uma ampla variedade de maneiras. Mas em um nível mais alto, as publicações são voltadas para conteúdo criativo e colaborativo. Aqui há alguns exemplos que ilustram estas possibilidades:

Para servir de apoio a uma campanha de marketing específica. A marca REI lançou uma publicação em novembro de 2015 como parte da sua iniciativa “Opt Outside”, na qual a empresa tomou a decisão radical de fechar suas lojas durante a Black Friday. Eles contaram com a participação de uma variedade de indivíduos e organizações que contribuíram com histórias para a publicação, desde gerentes de lojas a executivos de organizações sem fins lucrativos e outras empresas que compartilham os valores da marca. Essas pessoas escreveram sobre o que significava para elas optar por ficar de fora do Black Friday. O post mais popular, escrito por um conhecido fotógrafo de aventuras, teve mais de 500 recomendações — gerando conscientização e um sentimento positivo em torno da campanha.

Como uma alternativa para um blog empresarial. Um número cada vez maior de marcas estão migrando seus blogs para o Medium a fim de capitalizar sobre o efeito de rede e eliminar o custo do trabalho de desenvolvimento personalizado. (Quincy Larson, da Free Code Camp , que recentemente migrou seu blog para o Medium, resume melhor: “Tivemos significativamente mais visitas nos últimos 90 dias do que teríamos em 18 meses no nosso blog”.) Slack , Google Ventures , e Weber Shandwick também são grandes exemplos de empresas que fizeram uma migração completa de seus blogs para o Medium.

Como um espaço para as personalidades que formam sua empresa. A equipe de design do Facebook tem sua própria publicação no Medium, na qual os designers oferecem um olhar aos bastidores de seus processos criativos. Da mesma forma, a equipe de desenvolvimento do Google tem uma publicação no Medium, feita “por engenheiros, para engenheiros.” Ao mostrar o lado humano de grandes empresas, estas publicações tornaram-se importantes ferramentas de recrutamento.

Como um destino de conteúdo para grandes iniciativas de marcas. Fizemos uma parceria com marcas para criar publicações voltadas a iniciativas em larga escala que se estenderam por mais 6 meses. Estes programas ganham vida como revistas digitais com uma arte de alta qualidade (geralmente personalizada) e a assinatura de influenciadores. Alguns exemplos incluem Re: Form , em parceria com a BMW; Gone , em parceria com a Marriott; Technology’s Next Dimension , em parceria com a Intel; e The Future of Money , em parceria com a SoFi. Estas publicações são grandes exemplos que ilustram as possibilidades criativas para marcas no Medium. Visite a nossa página de marcas para maiores informações sobre as parcerias criativas.

O essencial

Criar uma publicação é rápido e fácil — não é necessário nenhum código. Nossas ferramentas são intuitivas e você pode mexer e fazer combinações com as configurações para criar um lar único para o conteúdo digital de sua marca. Esta documentação da nossa equipe de suporte explica como começar. Sugerimos criar publicações a partir de uma conta de marca, em vez de uma conta individual, já que a conta que cria a publicação tem privilégios especiais como “dona” da publicação — em especial, a capacidade de conectar a publicação com o Twitter de sua marca. Twitter Connect possibilita que todos os seus seguidores no Twitter sigam automaticamente a sua publicação no Medium (desde que eles também tenham uma conta no Medium).

Como parte de nossa divulgação do Medium para Publicações em 7/4/16, lançamos um novo conjunto de ferramentas para deixar as publicações ainda mais poderosas, tanto do ponto de vista da funcionalidade como do ponto de vista do design. Este artigo de Elizabeth Tobey explica como fazer uso destas novas ferramentas.

Criar conteúdo é ótimo, mas o que você realmente precisa é que as pessoas o vejam. Ainda nesta semana, vamos tratar de distribuição orgânica na plataforma e o que você pode fazer para atrair olhares ao seu conteúdo.