經營 YouTube 的 9 大理由 — 開啟品牌影像行銷的奇幻成功之旅
內容形式不侷限，品牌行銷有看頭
在台灣，提到影片紅人你會想到誰？蔡阿嘎，那群人，囧星人，啾啾鞋還是一夕爆紅的網紅？現在不僅媒體或網紅要經營影音內容，品牌主，自營商更應該透過影音來傳播品牌理念或產品訊息，其中 YouTube 是極好的起步平台。
在眾多影片平台中，為什麼要將 YouTube 列為一定要經營的平台呢？以下分別就平台，使用者，網路環境三個不同面相的觀察，提出必定要經營的 9 大論點，充份理解「影片 ╳ 使用者 ╳ 平台」三方互動關係：
一、因為你在台灣
這個理由乍看粗暴無道理，但是，倘若 YouTube 就是台灣的影音平台那獨占的龍頭呢？不比國外有他家業者與其製衡，如大陸有優酷，騰訊視頻等等多元平台，數量多到族繁不及備載，非台灣一家獨大的環境。
依次統計報告紀載，台灣 YouTube 用戶總觀看時間是他家線上影音平台的30倍起，而這還只是統計電腦版的收看，YouTube 宣告 “超過 60% 觀看次數來自行動裝置” 可見實際觀看量絕對遠超統計數字，將 YouTube 設為影音主攻主流平台絕對是搶攻最大市場的第一選擇。
二、YouTube 活耀用戶多
不論選擇在哪個平台落腳，都要平台用戶的數量多和品質好，才能支持後續經營績效。截至 2017 年，YouTube 用戶統計每月有 10 億人口活耀用戶，相當於全世界人口的七分之一，全球網路用戶的三分之一，表示 YouTube 平台絕對有足夠客源讓希望以影音內容宣揚理念的品牌進駐。
三、YouTube 用戶黏著度，觀看時間長
每天全球用戶花在 YouTube 上觀看影片的時間有多久？合計起來約 10 億小時，10 億小時是什麼樣的概念？
- 全球臉書用戶每天觀賞影片約 1 億個小時
- 接近美國人每天看電視的時間 12.5 億小時
- 換算起來約是 11 萬年，若時光倒退人類祖先智人才剛剛出現
四、經營 YouTube 門檻低，介面親切，利於分享
只要一個 Google 帳號就可以開始 YouTube 經營生涯，經營者只需專注在內容產出及設定，不論是個體用戶，商業用戶，公益團體，都可以創建自己的專屬頻道。
頻道種類多元，只要內部優化設定妥當，可以有效接觸對同性質內容有興趣觀眾。加上有提供完整的支援，要將影片嵌入網站，部落格都沒問題，對用戶相當友善。
五、人們對影像的記憶較深刻
醫學研究顯示，人們對畫面會有較深刻的印象，讓受訪者接受分別以純文字和畫面接受同樣的訊息，三天后對文字訊息的殘存記憶是 10％，畫面訊息的殘存記憶則是 65 ％。
意思是產品的曝光訊息會因呈現形式的差異，在消費者心中留下完全不同的程度的印象，對品牌主而言，目標就是要搶攻客戶對品牌的印象，在選擇呈現內容的載體時，擁有較高殘存印象的影片當然是首要考量。
六、人們收看影片方式的轉變
Google 更透過 2017/5 月的 Google I / O 主題演講表示“透過電視觀看YouTube的用戶每年成長90％”
以往收看方式很單純，就是電視播放節目或新聞，但現在行動裝置普及化，拿平板追劇，捷運上人手一機的畫面已成常態，更甚者利用裝置（智慧電視，機上盒，電視棒）透過電視螢幕播放手機畫面或網路影片的使用者也逐年增加，傳統電視頻道受影響的速度正以倍數增長。
七、品牌要全方位的露出
品牌線上經營，不能只停留在官網或臉書。最好保持資訊的多元性，試問自己，在搜尋一個品牌時，若網站相關結果很少也沒有人在討論，那你對這個品牌還有信心嗎？
此外，除了觀感這個較為主觀的論述外，一定要經營多平台還有三大理由：
1. 培養流量來源
經營一個網站或商城，培養各種不同頻道才能擁有健康流量，過度依賴單一頻道（常見如廣告、臉書、搜尋），只要該頻道發生異變，容易對網站造成衝擊。
2. 搶攻不同平台曝光
透過觀察 SERP 組成結果，發現官網、部落格、Facebook、圖片、影片都會被蒐錄，而且每一個平台都有自有流量和用戶，以 YouTube 來說，是影音平台的龍頭，當然是必經營的渠道之一！
3. 保護品牌
為什麼經營不同的平台會對品牌是一種保護呢？簡單來說就是用中性或正面的訊息攻佔主要搜尋結果，避免有心人經營負面消息，對品牌造成不良影響，舉例來說：
- 某品牌販賣健康食品梅精，因藥師寫了一篇反對的文章，那篇文章又被新聞報導，現在只要搜尋該品牌或相關關鍵字，第一頁都會出現該篇負面報導。（搜尋結果頁擷圖）
- 某女性作家曾被爆料抄襲，後來又被有心人士刻意經營負面消息，在長期不堪騷擾之下選擇捨棄該筆名，也關閉網路上相關的自有平台。（搜尋結果頁擷圖）
經營線上平台就如同經營商場一樣，一旦對方要打烏賊戰，在不能強制對手或 Google 撤下負面消息的情況下，必須要花上加倍的力氣來消毒，最好在事情發生前就搶佔品牌曝光，將經營到最好。
八、搜尋結果頁出現 YouTube 視頻結果
Google 10年前買下 YouTube ，他們是關係企業！搜尋結果頁有相當大的關係，在 Google 搜尋找答案、知識類、操作示範類型問題，在結果頁第一頁出現影片 YouTube 的搜尋結果可能性很高，經營影片也成為搶攻 SEO 的管道之一，若你要搶攻版面，或是讓品牌、產品更廣為曝光就要從這方面下手！
試著搜尋：「法式指甲教學」「在家練腹肌的方法」「玉子燒食譜」吧
九、影片是主流趨勢 & 視頻技術持續發展
現在環境正朝著「影片成為主要媒體」的趨勢發展，即使不論 YouTube ，影片在未來趨勢中已是不可缺少的一塊，思科預測在不久的 2021 年，影片流量將會占網路流量 83%，每秒會有百萬支影片被傳播。
相對應地，影像技術發展也是業界的研究項目，以【影像視覺辨識功能】為例子， Google 和民間廠商都已經在研究，可預見未來如廣告、平台、互動技術都會受其影響，影片將成為改變行銷模式。
結論
若你讀到段話，相信已經了解前面用兩千多字說明的九項原因，影片無意外的是未來五年至十年的趨勢，想要乘著這股潮流提供用戶更優質的內容，身為影音平台龍頭的 YouTube 自然不可錯過。
試著觀察生活周遭，從國中生經營 YouTube 做生意，到訂閱破百萬的十大網紅（訂閱戶總和接近台灣的一半人口阿阿阿~~），不難發現影片已已不再局限以往大企業高規格才能製作，現在只要一隻智慧手機加上一個 Google 帳戶，一點用心與巧思就可以已開始經營 YouTube 線上影音平台。
只要有心，人人都可經營 YouTube 成為網紅！
從平台、環境、使用者習慣來觀看影片在網路應用的效果逐漸放大，所能帶來的效果也將更好。也該是時候停一下腳步，想想未趕上的 SEO 過去，抓緊 Video 能締造的未來了。
