Психология цвета
Знаете ли вы, что цвета способны не только влиять на наше восприятие, но и изменять настроение, улучшать память и внимание и даже повышать кровяное давление? Психология цвета как раз занимается изучением влияния на нас каждого из цветов, ведь знания о их значении — верный шаг на пути к пониманию людей.
Знания в области психологии цвета имеют ключевое значение для творческих людей и бизнеса. Так, например, известно, что среди причин, которые побуждают людей совершить покупку, 90% приходится именно на долю цвета. Кроме того, на цветную рекламу в печатных изданиях обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую.
Понимание психологии цвета помогает установить контакт с потребителем/клиентом и создать эмоциональную связь, закрепить узнавание бренда на уровне подсознания и передать нужное послание.
А теперь давайте немного поиграем: на каждый цвет, описываемый ниже, вы первым делом должны вспомнить бренды, которые используют эти цвета в своих логотипах. А потом в комментариях напишите, брендов какого цвета вы вспомнили больше всего, идет? Поехали!
Итак, постарайтесь вспомнить как можно больше брендов, чей логотип красного цвета. Мне вот первым делом в голову приходят Coca-Cola, Netflix, Pinterest.
Красный цвет способен вызвать как положительные ассоциации (страсть, сила, энергия, бесстрашие), так и отрицательные (опасность, угроза, боль). Он создает эффект срочности, который успешно используют в продажах. Этот цвет часто применяют в рекламе скоростных автомобилей и нижнего белья, ведь он способен повысить пульс.
Исходя из опросов, красный цвет чаще предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%). 2% мужчин никогда бы не назвали красный любимым, в то время как среди женщин не встретилось противниц красных оттенков. Дешевым этот цвет сочли лишь 9% респондентов.
Не забыли про игру? Сначала бренды с оранжевыми логотипами, потом читайте дальше. Я вспомнила Mastercard, Nickelodeon и Orange. А у вас сколько оранжевых брендов?
Оранжевый цвет ассоциируется с теплом, солнцем, энергией. Он вобрал в себя лучшие качества красного и желтого, вызывает радость и позитивные эмоции.
По 5% мужчин и женщин выбрали оранжевый цвет любимым, при этом аж 33% женщин и 22% мужчин никогда бы не выбрали его. А еще оранжевый самый дешевый — 26% респондентов посчитали его таковым.
Какие логотипы желтого цвета вы вспомнили? Мне на память пришли только Bic, Shell и MacDonalds.
Ассоциации, которые вызывает желтый цвет, преимущественно положительные: свет, радость, энергия, позитив и креативность. Однако некоторые его оттенки могут вызвать ощущение болезненности и грязи. Зачастую желтый цвет усиливает влияние рядом с более темным цветом (например, черным).
57% опрошенных мужчин считают желтый цвет любимым и только 1% не выбрали бы его. Среди женщин нет противниц желтого, а вот любимым его посчитали 35% респонденток. Желтый — второй после оранжевого по дешевизне, 22% опрошенных назвали его дешевым.
Продолжаем вспоминать цветные бренды. Какие вы вспомните зеленого цвета? Мои варианты: Starbucks, British Petroleum и X-Box.
Согласно психологии цвета, зеленый является символом чистоты, свежести, природности, здоровья и роста. Среди негативных ассоциаций можно назвать скуку и заторможенность. Зеленый цвет расслабляет глаза, он распространен среди эко-брендов и фармацевтических компаний, а еще его очень любят банки и финансовые биржи.
По 14% мужчин и женщин назвали зеленый любимым, при этом целых 16% женщин его не оценили. Зеленый нельзя отнести к дешевым, так как всего 6% респондентов назвали его таким.
Вспомнили несколько синих логотипов? Я вспомнила Nivea, Facebook и Twitter.
Синий цвет вызывает такие чувства как доверие, лояльность, безопасность, в то же время может ассоциироваться с холодностью, черствостью и замкнутостью. Он также обладает сильным успокаивающим действием.
Синий цвет является любимым у мужчин, его выбирают 57% респондентов. Среди женщин синий предпочитают только 35%, хотя противниц этого цвета нет совсем. Синий никак нельзя назвать дешевым, ведь к таким его причислили всего 1% опрошенных.
Мне кажется, труднее всего будет вспомнить фиолетовые логотипы. Хммм, пожалуй, Milka, BenQ и Cadburry.
Психологические ассоциации с фиолетовым цветом следующие: свобода, фантазийность, богатство. Именно поэтому он отлично подходит для брендов, позиционирующих себя как престижные. Среди негативных эмоций, которые провоцирует этот цвет, подавленность, упадническое настроение.
Фиолетовый цвет не в фаворитах у мужчин: всего 1% против 23% женщин выбрали фиолетовый любимым. И целых 22% мужчин ни за что не выбрали бы этот цвет. Он в самом деле считается люксовым, только 4% посчитали фиолетовый дешевым.
Вспомните хотя бы парочку логотипов черного цвета? Для меня это WWF, Boss и Chanel.
Несмотря на то, что во многих культурах черный является цветом траура и ассоциируется с тоской и угнетенностью, есть у него и вполне положительные значения: утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность.
Выбирают его любимым, однако, не так часто: всего 8% мужчин и 6% женщин. Негативно же к нему относятся по 4% мужчин и женщин. Но зато наравне с синим черный цвет занимает первую строчку среди дорогих — всего 1% респондентов посчитали его дешевым.
Итак, осталось совсем немного, постарайтесь вспомнить логотипы белого цвета. Я вспомнила Apple, Adidas и Zara.
Традиционно белый цвет ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью и простотой. В отрицательном плане он напоминает о стерильности, пустоте, отстраненности. Белый отлично подходит для передачи модного, чистого образа.
Этот цвет также нельзя назвать популярным: только 2% мужчин и 1% женщин назвали его любимым против 5% мужчин и 3% женщин, которым он совсем не нравится. Дешевым его считают 9% опрошенных.
Цвет способен полностью изменить наше представление о явлениях и вещах. Попробуйте, например, представить себе лимон. Готова поспорить, что вы представили его желтого цвета. А теперь представьте лимон фиолетовым… Странно, правда?
Цвет может взаимодействовать с нашей памятью и пробуждать улыбку, напоминая о ярком красном дождевике, который был у нас в детстве. Ну или он может вызвать у нас злость, если напомнит синий свитер как у нашего бывшего/бывшей.
Хотите понять свое текущее эмоциональное состояние? Цвет вам в помощь — пройдите цветовой тест Макса Люшера и немного лучше узнаете себя в моменте здесь и сейчас. Конечно, этот тест не даст вам понимания ваших глубинных мотиваций и конфликтов, но общее представление об эмоциональном состоянии на данный момент получается обычно достаточно точным. Причем при проведении цветового теста в разные периоды времени результаты будут отличаться.
Российские ученые — В.Ф.Петренко и В.В.Кучеренко — провели исследование, в результате которого выяснили, что в зависимости от эмоционального состояния люди выбирают определенные цвета. Так, например, в радостном веселом состоянии испытуемые отдавали предпочтение энергичным желтым и красным цветам, одновременно отрицая цвета спокойствия — синий, коричневый и черный. В состоянии страха характерно преобладание зеленого и серого цветов и отрицание желтого. Эти открытия любопытны не только с точки зрения колористики, но также маркетинга и брендинга. Понимание основных принципов взаимосвязи цвета и психологического состояния человека поможет в более осмысленном подборе цвета, в формулировании правильного послания потребителям/клиентам и установлении более прочной эмоциональной связи с ними.
