Instagram 進軍「短影片」市場
Instagram Reels 如何影響品牌經營 IG 帳戶？
說到短影片，你可能第一直覺會聯想到 TikTok 抖音，曾創下全球最高下載量的 App。Instagram Reels 的確有很高的程度與抖音的功能相似。Instagram 的拍照與圖片編輯功能不斷更優化，許多人開始會將 Instagram 當作拍照修圖軟體來使用。暨 Instagram 大規模的推出長影片功能 — IGTV 後，目前正在印度市場測試最新的短影片功能 — Instagram Reels，該功能目前只在巴西、德國、法國上線，是否會在全球上線，官方尚未宣布。
一、Instagram 進軍短影片市場的原因
1. 短影片使用人口年齡發生改變
過去普羅大眾對於抖音短影片的印象大多是「那是年輕人在用的」，而這群用戶普遍被認定為沒有消費能力的人。
根據 Adweek 2020 年第一季的報告顯示，抖音的使用核心族群正在發生轉變，從圖中可以發現，Z 世代的 18–24 歲年輕人比例下降了 5.8%，而 24–35 歲的比例則上升了 5.0%，這意味著短影片市場的使用人口年齡開始提升，而 24–35 歲這群人具有消費能力，是品牌經營者可以鎖定的用戶。
2. 影片對於抓住用戶的目光更有效
我們在先前的文章中提到，Instagram 官方建議品牌經營者都應該發佈影片，來幫助品牌提升與粉絲的互動，而除了貼文、限時動態、直播、IGTV 外，短影片形式的推出，將能夠更有效地將影片的效益發揮到最大。
二、Instagram 短影片功能介紹
1. 與抖音相似的「四大功能」
Instagram Reels 的功能可以直接在限時動態頁面的下方列表中點選使用，如同抖音一樣，Instagram 短影片可以讓使用者自行調整：音樂、速度、特效、影片時間，讓你自由的創作想呈現的內容。
2. 影片發佈前編輯
完成影片拍攝後，你可以接著為影片寫一段簡短的描述，並選擇影片中的一幕作為影片封面，接著你可以暫存影片到草稿，或者分享給朋友，抑或是分享到自己的限時動態及個人頁面。
三、短影片為品牌經營者帶來的好處
1. 更多潛在的 KOL / KOC 浮出檯面
短影片如同 IGTV，在創作者的個人頁面有專屬短影片的頁籤，也有屬於短影片的內容在探索頁面獨立出來。短影片形式對創作者來說，讓創作者更輕鬆能夠發佈影片，也更容易發揮創意產出內容；對觀看者來說，15 秒的影片能夠更快速地觀看，如此一來將促成更多的創作者有被看見的機會，進而成為 KOL / KOC。
2. 短影片專屬的社群性質
不論是抖音、iM短影，這些已經在台灣盛行一段時間的短影片 App，短影片的社交性質與一定程度的用戶生態是讓短影片熱度一直存在的原因，無論身為品牌經營者或是個人經營者，維持一定的出片數量仍然是維持熱度的必要方式，甚至可以透過你的創意內容，引導你的粉絲產出 UGC 內容。
UGC 內容也是幫助帳號快速漲粉的必學方法之一，趕快來營造屬於你的品牌社群吧！
3. 從數據發現你的粉絲喜歡的影片內容
Instagram Reels 功能需從限時動態內開始使用，大多數創作者的影片內容仍然會在限時動態發佈，那麼限時動態的分析對創作者來說就顯得格外重要，Engaged.AI 提供的限時動態成效分析，不僅透過整體成效讓你得知帳號整體的限時動態表現，還能讓你透過期間分析獲得每一篇限時動態的成效指數，輕鬆找到粉絲最感興趣的影片內容！
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台灣區若開啟短影片功能後，勢必如同抖音一樣帶來一波風潮，絕對是品牌經營者不能錯過的行銷渠道之一！在這之前，趕快先加入 Engaged.AI，讓我們快速提供你數據，讓你執行最高效率的經營手段！
