Quatro chaves para uma estratégia móvel de verão

Por que é importante estar presente em um momento em que os consumidores pensam só em uma coisa: desfrutar.

No hemisfério sul está começando o verão, uma época muito particular para o consumo, a mídia e a publicidade, que longe de ser um período de calma após as festas, é um momento crucial para as marcas.

Embora saibamos que vários estão pensando nas férias, vamos repassar alguns pontos que convém levar em conta ao planejar uma estratégia de publicidade in-app para esses meses.

Móvel é (ainda mais) protagonista…

Quando os dias começam a ser bonitos, todos queremos passar menos horas dentro da nossa casa, o escritório ou escola e mais horas passeando e desfrutando ao ar livre.

Por isso, nessa época baixa o tempo que passamos assistindo a TV ou usando o computador, e ganham importância outros meios como a via pública e sobre todas as coisas, internet móvel. Assim como os fins de semana são os dias em que mais se utiliza o celular, o verão é o momento do ano em que as pessoas mais navegam fora da sua casa.

Além disso, quando acontecem coisas emocionantes corremos a publicá-las nas redes, para o pesar de quem vê Instagram varado no trabalho.

… Especialmente para os viajantes

Isso é certo em dobro para quem viaja nas suas férias, pois utilizam o seu celular para explorar uma nova cidade.

Além de aproveitar a geolocalização e brincar com as viagens dos usuários, os anunciantes podem se adiantar às suas necessidades e oferecer (ou se associar com) conteúdo realmente relevante: informação como a previsão do tempo, mapas ou recomendações de restaurantes, por exemplo, é chave nessa situação.

Desfrutar como primeiro plano

Com mais tempo livre tem mais oportunidades e vontade de consumir (alguém falou em 13° salário?), especialmente em categorias relacionadas com Compartilhar com a turma. Para os refrigerantes e outras bebidas sem álcool, por exemplo, é fundamental esse momento do ano em que todos estamos pensando em beber alguma coisa bem fresca com amigos.

Essa vontade de estar de boa é trasladada ao consumo de entretenimento: se vê nos cinemas e teatros, mas também nos aplicativos e plataformas do setor. Embora pareça contraditório com o primeiro ponto, quem esteve correndo todo o ano muitas vezes aproveita a época de descanso para estar em dia com as séries, os filmes e os videogames que postergaram.

A “Volta às aulas” começa antes do que a gente pensa

Com o final do verão, para as famílias com crianças chega a hora de renovar os úteis escolares, indumentária, calçado e outros acessórios.

Como 77% dos compradores da categoria quer começar essa tarefa, pelo menos, três semanas antes do começo das aulas, convém se antecipar. Segundo Google, mães e pais realizam 40% das buscas sobre esse tema durante o verão desde dispositivos móveis.

Dessa maneira as marcas têm uma oportunidade única de chegar às suas audiências em um dos seus momentos de melhor predisposição, no qual mobile é o melhor modo de atingi-las onde estão.

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