F大叔的硬派行銷文案塾

企業文案工作的非文學技能

本文增補自昨天與某位學生的對談：為什麼有些文字能力不錯（例如能寫小說）的人，在接企業文案方面的工作時，還是會碰到一些談案子、處理案子、維持客戶困難之類的問題？

如何寫罵人文案、同時避免不自知的歧視

WHO秘書長譚德塞（Tedros Adhanom…

「現在，這裡不是最安全的地方」

以「安全」為主要訴求點之一的汽車品牌VOLVO，最近推出了一句防疫時期標語。雖然只有短短一句話，但裡面其實有很多寫作上的眉角；那麼，這篇就來談談這些眉角。

[會員限定] 關於疫情的兩個新名詞，以及中文怎麼說

這幾天因為疫情之故，出現了兩個新詞：「Covidiot」和「Social…

如何將文章寫得夠「科普」？

一位讀者問我：「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」？其實不難，只要記得以下的幾個簡單原則，你也能寫或編出不錯的科普文章。

[會員限定] 2020–03–14語錄解析：面對挑戰

“One ought never to turn one’s back on a threatened danger and try to run…

[會員限定] 寫雙語文案最簡單的「從零架構」方式

在不久前的一場線上課程中，我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式；只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人，應該都可以做到。

2020–03–07語錄解析：自己的價值，由自己認定

“No one can make you feel inferior without your consent.”

[會員限定] 教你如何解讀、如何撰寫模稜兩可的「惡劣」文案

附圖是網路上流傳的一張美國新聞畫面、以及對岸某個媒體或個人的解讀。雖然這是個負面的例子，但只要我們弄懂其中的奧妙，其實它也有寫作上值得學習的地方。…