아이디어가 지배하는 세상이다. 같은 일을 하더라도 기발하거나 재미있는 아이디어가 첨가되면 그 효과는 수배로 극대화된다. 장기간에 걸친 불황으로 많은 기업이 판매 부진을 겪으며 돌파구를 찾고 있는 이때 성공한 마케팅으로 고객과 기업 모두 만족스러운 '최대 다수의 최대 행복'을 거둔 사례들을 모아 봤다.