Лайфхакер 2018: цифры
Не слишком подробный отчёт о том, как мы провели ещё один год.
«Единственные итоги года, от которых я не отписался» (Максим Ильяхов).
Мы выпустили за год 6 тысяч материалов. Собрали всё самое интересное и полезное на одной странице. А вот пять лучших публикаций года по версии главреда «Лайфхакера» Маши Верховцевой:
- Домашние тренировки для начинающих: как за 4 месяца измениться до неузнаваемости.
- 50 крутых автолайфхаков на все случаи жизни.
- 10 медицинских услуг, которые вам должны оказать бесплатно, но требуют деньги.
- Почему Россия на самом деле не проиграла в ЧМ-2018.
- Тест: Кто умнее, вы или пятиклассник? Проверьте!
За год читатели посмотрели на «Лайфхакере» 400 миллионов страниц. С октября у нас минимум 19 миллионов уникальных посетителей в месяц — рост за год 63%. В декабре пробили DUV-рекорд: 1 миллион уникальных посетителей в сутки.
UPD: Итоги декабря — 21 735 490 MUV, 1 088 043 DUV.
До 57% выросла доля женской аудитории издания. Разбивка по возрасту не изменилась: ядро — это читатели от 25 до 44 лет. Большая часть читателей из России (67%), динамику роста более 70% показали Беларусь, Узбекистан и Киргизия. Доля мобильного потребления выросла до 61% — официальный мобайл-фёрст!
Трафик
Лучшие источники: поиск от Google и «Яндекс».
Разочарование: снова социальные сети.
Трафик из поиска Google за год вырос на 48,15%, переходы из «Яндекса» — на 80%. Такой бурный рост «поиска номер один» обусловлен появлением турбо-страниц. Но и гугловский AMP хорошо прибавлял в течение года. В прошлом году «Яндекс» приносил в четыре раза меньше трафика, чем Google, в этом — уже в два с половиной. Неплохо.
Главная тема обсуждения всех медиаменеджеров — «Дзен» — стал третьим по эффективности источником трафика после поиска. Осенью «Яндекс» начал тестировать партнёрскую программу «Нирвана», и мы попали в контрольную группу. Тесты закончились на днях, в следующем году узнаем, что такое критерии качественного контента на деле.
«Традиционные» для медиа социальные сети продолжают выдыхаться: «ВКонтакте» и Telegram падают (−13% и −15,02%), Facebook и Twitter показали слабый рост (7,82% и 18,33%). Выросли «визуальные» соцсети — Instagram и Pinterest (1 380,92% и 533,29%). Ну, от нуля расти легко.
Продержавшись два года на уровне 13%, доля трафика «Лайфхакера» из социальных сетей упала до 9,54%. Насколько нам известно, это общая тенденция. В 2018 году соцсети активно «разводились» с медиа. Возможно, в следующем мы увидим ответные действия.
Реклама
На чём зарабатывает «Лайфхакер»? За год мало что изменилось.
В 2018-м редакционные форматы и спецпроекты принесли 60% от общей прибыли «Лайфхакера», медийные форматы и партнёрские программы — 40%.
Таня Никитина написала очень крутой и подробный материал про то, как мы делаем нативную рекламу. Обязательно почитайте.
За год мы выпустили 334 партнёрских материала и 28 спецпроектов. Это 6% от общего количества публикаций. Вот как работали коммерческие проекты «Лайфхакера» с точки зрения редакционных метрик.
Просмотры
Партнёрские материалы за год собрали 10 миллионов просмотров: в среднем по 33 000 просмотров на статью. Это на 26% больше, чем в 2017-м.
Крутые материалы (много просмотров):
- Партнёрская статья с VPN-сервисом HideMe.name про неожиданные бонусы анонимности «VPN — это выгодно: 3 причины заходить в интернет анонимно» — 220 тысяч просмотров.
- Карточки про беспроцентные займы и их выгоду с картой «Халва» «Рассрочка — это как кредит без процентов. В чём подвох и есть ли он вообще?» — 140 тысяч просмотров.
- Коллаборация с любимыми «Тинькофф-банком» и «Т — Ж» «Куда вложить 100 тысяч рублей, чтобы превратить их в миллион» — 110 тысяч просмотров.
Время
Среднее время прочтения партнёрских материалов на десктопах — 2,1 минуты, на мобильных устройствах — 3,1 минуты. Это много, мы проверяли с помощью «Медиатора».
Крутые материалы (вдумчивое бизнес-чтение):
- Подробный гид «Онлайн-касса: кому она нужна и как сэкономить на покупке», составленный совместно с компанией «Лайтбокс» — 7 минут.
- Советы от директора по маркетингу GetResponse «15 способов быстро увеличить продажи, если нет денег на рекламу» — 6,5 минуты.
- Опыт создателя 12 нишевых интернет-магазинов и компании CS-Cart «Как открыть интернет-магазин и быстро сделать его прибыльным» — 5,75 минуты.
Доскроллы
В среднем пользователи доскролливают 46% материала. Это хорошо, мы тоже проверяли с помощью «Медиатора».
Крутые материалы (глубокие доскроллы):
- Детальный разбор «Куда берут без опыта работы: 5 популярных профессий» со службой доставки Dostavista — 78%.
- Разрушенные мифы от производителя медицинской техники «Армед» «Какие способы защиты от простуды и гриппа правда работают, а какие — нет» — 76%.
- Всё самое важное о машинах по подписке с сервисом Willz «Как пользоваться личным авто и не платить кредит, налоги и страховку» — 74%.
Конверсия
Средняя конверсия в переходы для редакционных форматов — 8,18%. За год наши читатели перешли из партнёрских материалов и спецпроектов на сайты клиентов более 700 тысяч раз.
По сравнению с прошлым годом, конверсия снизилась на 1,12%. Мы сделали больше охватных рекламных кампаний. Например, в формате тестов: в 2017 году их было всего три, а в текущем — 28. Средняя конверсия тестов на «Лайфхакере» составляет около 4%. И-и-и, судя по данной статье, — это неплохой результат (тут у теста на «Mail Недвижимость» конверсия меньше 2%).
Крутые материалы (высокий CTR):
- Статья про то, как выбрать экологичный транспорт, с Eltreco «7 лучших велогибридов взамен вашего старого велосипеда» — 49,28%.
- Анализ возможностей трекера с интернет-магазином TeXnikaPro «Обзор SMA B2 — бюджетного фитнес-трекера с датчиком пульса и артериального давления» — 42,94%.
- Разбор, зачем и как сдавать ДНК-тесты, с MyGenetics «Что можно узнать о себе из ДНК-теста» — 22,24%.
Кейсы года
Есть проекты, которые делают издание сильнее: расширяют границы мышления, совершенствуют техническую платформу и испытывают на прочность коммерческую редакцию. Такие проекты — это любовь.
Интерактивный проект об истории архитектуры Москвы с ПИК — инфотейнмент в действии. Каждому веку посвящена одна глава, состоящая из карты с интересными объектами, лонгрида и теста. ПИК выступает экспертом в строительстве и архитектуре.
Про этот спецпроект Паша Федоров создал большой кейс — там все подробности и интересные комментарии. Почитайте, вдохновитесь.
Вместе с «Тинькофф Банком» мы выпустили карту «Лайфхакера» — как Tinkoff Black, только в собственном дизайне и с дополнительными бонусами.
Для анонсирования проекта мы сверстали промостраницу с айфреймом банка, провели конкурс и написали статью про личный опыт использования нашей крутой карты.
Вместе с Avito сделали гид по самым зрелищным событиям лета, который помогает спланировать отдых в несколько кликов.
Пользователю нужно было только выбрать даты и город — и карта показывала все интересные места и мероприятия, а также подсказывала, как быстро найти жильё на период отпуска.
Ещё три интересных факта
- Выпустили с издательством «Бомбора» книгу «55 светлых идей по улучшению себя и своей жизни», и она хорошо продаётся. В феврале будет дополнительный тираж.
- Открыли настоящий московский офис «Лайфхакера»: под стенами Кремля работают 12 человек. В Ульяновске (на родине компании) — 43, и ещё 6 человек в других городах и странах.
- Запустили «Академию Лайфхакера». Что это такое, мы все узнаем в следующем году.
Продуктивного вам 2019 года!
