商雜觀點｜從可口可樂城市瓶來看內容行銷

• 前情提要

內容行銷：以圖片、文字或影片等媒介傳遞品牌形象，影響消費者的心理，進而促成消費者購買的行為。內容行銷與傳統廣告不同，後者強調立即、不理性的直接購買行為；前者強調循序漸進、理性的思想塑造，以提高消費者對於品牌的忠誠度與黏著度為終極目標。（資料來源：MBA智庫）

一、楔子

可口可樂作為汽水的開創者，在全球享有廣大的知名度與忠實顧客不言而喻，其品牌價值更是長年佔據全球前五大之列。然而，隨著時代不斷變遷，如此龐大的飲料帝國也…

商雜觀點｜特斯拉電動車能不能算是破壞式創新？

ㄧ、楔子

在汽車產業(automotive…

商雜觀點｜從壽司郎鮭魚事件來看品牌權益

一、楔子

「鮭魚」頓時成了台灣眼下最火紅的話題，「改名」、「壽司郎」以及「鮭魚」等等關鍵字紛紛搶下Google熱搜排行榜。這波風潮不僅席捲了台灣的民間，連帶著台灣政府機關也乘著這波潮流，發佈了…

商雜觀點｜從Netflix《王冠》宣傳來看情境行銷

一、楔子

《The Crown》（中文譯：王冠）絕對是筆者最喜歡的影集之一！劇情描述英國在位時期最長君主 —…

商雜觀點｜從「大排長榮」來看全球海運供應鏈

一、楔子

3月23日由長榮海運租借的超大型貨輪長賜號(Ever Given)橫向擱淺於連通地中海與紅海的蘇伊士運河(Suez…