新舊媒體的新出路：從讀者角度出發的思考

自從有網路以來，舊媒體面臨讀者大量流失、原有商業模式失靈的困境；各種新媒體雖如雨後春筍般出現，但能找到穩定讀者來源、穩定收入來源的也屈指可數。雖然大家花了很多工夫思考、檢討，但似乎還沒找到答案。

這是「新舊媒體的新出路：從讀者角度的思考」系列文章的第一篇，我們先來探討所謂舊媒體的快速崩落，並且從不同角度來探究原因和解方。

上一篇中談舊媒體為何失效，本篇來看各種新媒體面臨的問題：到底有沒有可長可久的商業模式？本文同樣限Medium付費會員閱讀，請各位踴躍加為會員。

數位媒體多半以網路廣告當成主要營收來源之一，然而網路廣告先天存在的問題，卻也為媒體和讀者帶來各種困擾。本文是「新舊媒體的新出路：從讀者角度出發的思考」系列第三篇，同樣限 Medium 付費會員閱讀。

透過內容來介紹商品與服務的廣編文、業配文、置入行銷，也是媒體重要的收入來源之一。但是，如果在操作時沒有顧到一些基本到不行的原則，也是水能載舟亦可覆舟的。

如果向廣告主收不到夠多的錢，那就回到過去，跟讀者收錢吧！問題是，當讀者選擇如此之多時，要讀者心甘情願掏錢出來訂閱，難度相當高。

好內容總得有人付錢。在中國似乎十分走紅的打賞制，在台灣可行嗎？ 看到直播平台大賺賞錢的同時，打賞制能成為媒體穩定的收入來源嗎？

媒體是燒錢速度快，賺錢不容易的行業；群眾募資看起來是個能快速聚集資金的方式，但它真的適合媒體嗎？有哪些限制？

內容行銷是近來的顯學，不論媒體、電商、網路行銷界都喊得震天價響，但很少有人從消費者的角度，來看內容行銷到底是什麼。

網路上有愈來愈多社群服務標榜結合區塊鏈技術和加密貨幣，先不看幣的部分，我們需要把社群服務建立在區塊鏈技術上嗎？以下是我的一點粗淺思考。

Daring Fireball 是個在果粉界十分有名的個人部落格，格主 John Gruber 的寫作風格相當辛辣，但觀察獨到，很有個人特色，科技迷不可錯過。下面的影片是他在2014年九月於XOXO Festival的演講，提到他從業餘寫作到成為全職部落客的心路歷程，同時談到…

這些年來，媒體想著改變、做了各種改變；但讀者也變了。媒體的轉變，是跟著讀者一起變的嗎？過去由上而下的典範，還能繼續嗎？

要找到新舊媒體下一個可能的未來，就必須思考讀者與內容之間的需求關係，在這些年來到底發生了什麼變化；事實上，連「分眾」的分法（如何分、誰來分）都完全轉變了，可以藉此觀察讀者需求到底發生了什麼變化。

從讀者需求角度出發，由下而上的「新典範媒體」，應該長什麼樣子呢？關鍵在於如何把讀者社群與其興趣連結起來。