O melhor conselho para quem cria conteúdo na internet — #weweInsights do 3º dia de YouPIX Summit
E vamos de resumão para ver ou rever os tópicos mais quentes 🔥
Quinta-feira foi o terceiro dia de YouPIX Summit 2020 — evento sobre criação de conteúdo e influência da YOUPIX, e nós precisamos começar esse resumão — que tá cheio de dicas 🔥 — para revelar o melhor conselho para quem cria conteúdo na internet em 2020:
Produza vídeos. É sério mesmo.
A ideia de que o social video ia se tornar um dos formatos mais importante de conteúdo não é nenhuma novidade — mas se você (creator ou marca) produz conteúdo hoje e não investe em vídeos (curtos, longos, lives, seja lá como for), pode estar perdendo oportunidades de aprofundar a conexão com seus públicos, independente dos canais onde esteja.
E vamos de resumão sem blablablá com as melhores dicas do terceiro dia focadas em criação de vídeos para quem quer crescer em alcance, engajamento, públicos, parcerias com marcas… Preparados para arrasar?
Salva esse post porque tem dica boa:
#1 TikTok
A palestra com a Head de marketing do TikTok para América Latina, Kim Farrell, foi uma das elogiadas do dia, e até quem não usa TikTok ficou com vontade de começar.
A plataforma de vídeos curtos de até 1 minuto está atraindo o interesse de creators e marcas por seu algoritmo que permite bom alcance e visibilidade para qualquer usuário que produza vídeos criativos e originais.
Diferente de outras redes, como Instagram, Facebook e YouTube, onde quem está começando tem dificuldades em fazer seu conteúdo chegar até as pessoas organicamente, no TikTok, segundo Kim, há só duas premissas para um conteúdo ter a chance de hitar: criatividade e autenticidade.
Vamos aos top conselhos da Head de marketing do TikTok:
- Mostre sua criatividade: busque usar a diversidade de ferramentas e recursos que a plataforma oferece para criar conteúdos autênticos e originais. Vale se inspirar em outros conteúdos e formatos, como os desafios por exemplo, mas busque sua identidade nos vídeos, como fez a @_pequenalo, fenômeno recente que palestrou nessa edição do YouPIX.
- Faça parcerias com creators: vale para marcas que queiram se ativar e promover seus produtos de forma original, natural e criativa. O grande case foi o Magalu em sua parceria com a creator Letícia Gomes.
- Adapte um desafio para seu nicho: essa dica vale bastante para marcas, mas também para criadores de conteúdo. Encontre os desafios que estão em alta na página de “Descubra”.
- #AprendaNoTikTok e #EduTok: ensine sobre seu nicho, de forma didática, leve e divertida (aliás, tem um texto muito legal da Larissa Magrisso sobre esse assunto aqui no Medium).
- Faça lives: explore essa funcionalidade também no TikTok para gerar conversas interessantes sobre seu nicho.
- Use as ferramentas da sua conta para se inspirar em conteúdos para seu público: uma das melhores coisas do TikTok é a quantidade de recursos, que permite que se produza, edite e finalize os vídeos sem precisar de ferramentas complementares. A dica é variar e se jogar.
A opção de TikTok Ads, segundo Kim, deve chegar logo ao Brasil, mas o recadinho final foi: “Não faça anúncios, faça TikToks e se divirta”. Ela não deu previsão de habilitar a opção de monetização da plataforma no Brasil, e finalizou dizendo que os creators não devem esperar essa opção para criar.
#2 Instagram e Facebook
Tanto no Instagram quanto no Facebook, a dica é explorar os formatos de vídeo disponíveis (IGTV, Stories, Lives e mais recentemente o Instagram Reels) para construir diferentes narrativas usando vídeos.
Os top conselhos da Michelle Kutnikas, Strategic Partner Manager do Facebook, que fez uma palestra falando sobre o papel de cada um:
- Stories: use para produzir conteúdos divertidos, sempre utilizando os recursos nativos (enquetes, stickers, etc.). O volume ideal para contar uma história, segundo ela, é de 5 Stories no mínimo. Outra dica é sempre compartilhar os Stories do Instagram no Facebook, e compartilhar conteúdo e interagir com seus públicos;
- Lives: selecione perguntas do público antes da transmissão, divulgue a live no feed e nos Stories, e traga seus fãs para dentro do momento. Fazer lives é legal quando existe uma conversa. Segundo ela, o tempo ideal para uma live é de 30 minutos a 1 hora. Busque moderar comentários, responder aos fãs e publique a live no IGTV depois.
- Reels: as dicas foram explorar os diferentes efeitos, criar uma história com começo meio e fim (lembrando que se tem 15 segundos para isso), e busque criar um conteúdo com o qual as pessoas se identifiquem, sempre com a sua cara e jeito de fazer.
No primeiro dia de evento, escrevi minhas impressões do Reels da primeira palestra sobre o assunto. Hoje, fiquei com a impressão de que o Reels tem um alcance bem inferior ao TikTok (e o público no chat da transmissão fez vários comentários nesse sentido também). Mas vale testar a performance de um vídeo nas duas para ver qual performa melhor.
Sobre o IGTV, a Michelle Kutnikas não chegou a falar, mas a Julia Basseto, do Instagram, no segundo dia de YouPIX Summit, recomendou a publicação de pelo menos 1 vídeo por semana para ter um alcance legal.
Detalhe: nos comentários da transmissão em geral as pessoas reclamaram bastante do alcance do Instagram, então fica a nossa dica: seguir à risca não é garantia de crescimento. Tudo depende também do quanto o conteúdo se conecta com as pessoas, e é relevante para elas. Observe bastante o quanto as pessoas salvam e compartilham seus posts, essas métricas falam sobre relevância.
Tem mais dicas aqui e também no Medium da YouPIX.
E quem tem dúvidas sobre monetização em vídeos do Facebook, os critérios para monetizar são esses aqui:
#3 YouTube
Um outro painel deste terceiro dia reuniu representantes das três maiores plataformas de vídeo — TikTok, Instagram e YouTube — para falar especificamente de vídeos com até 15 segundos, como TikToks e Reels.
Minha primeira dúvida foi: será que o YouTube está perdendo espaço para os vídeos mais curtinhos?
A resposta é: não, porque são propostas (e estratégias) diferentes que se complementam. Um exemplo didático que o Community Manager no TikTok, Rodrigo Barbosa, trouxe foi o de procurar uma receita: se pode, em um momento, buscar receitas rápidas no TikTok, e em noutro momento buscar um passo a passo completo e detalhado de uma receita no YouTube. Tudo depende das necessidades (e do mood) do público.
Para Manu Villela, Head Latam do YouTube, criadores estão usando os vídeos curtos para promover vídeos mais extensos do YouTube, como parte de sua estratégia de distribuição de conteúdo.
Um exemplo que ela foi o do youtuber Felipe Neto, que cria “momentos estilo TikTok” dentro dos vídeos do Youtube especialmente para usar esses fragmentos para divulgar lançamento do vídeo mais longo. E de youtubers que usam vídeos curtos com trechinhos de vídeos antigos (#tbt), relembrando conteúdos que já bombaram em outros momentos. Essa é a prova de que os vídeos curtos impactaram de vez a linguagem youtuber, que está evoluindo com a influência tiktoker.
4 dicas do painel sobre social video:
- Vídeos curtos não são só entretenimento: use-os para expressar opinião, ensinar, levar informação para as pessoas;
- Descubra o que é relevante para a sua comunidade: pense com quem você quer falar com seu vídeo, e nos diferentes moods dessa pessoa;
- Seja autêntico, busque o que é verdadeiramente seu no conteúdo;
- Não tenha medo de experimentar: evite cair no “overthinking” (pensar demais);
Mais #weweInsights do YouPIX Summit feitos por mim e pela Terena Miller:
- O que as marcas precisam saber sobre identidades?
- 5 desafios da pandemia para criadores de conteúdo
- Resumo da palestra: “Da aceleração do tempo à sincronicidade”
- 6 aprendizados do 1º dia de YouPIX Summit
- Resumo da palestra: “O Futuro da Influência”
Quem quiser assistir às palestras desse terceiro dia, este é o link:
