Branded Entertainment: Uma Análise do Universo do Entretenimento
A comunicação é uma forma de arte, mas saber como se comunicar em um mundo cada vez mais dinâmico e que a cada segundo nasce um novo formato e uma nova tendência a ser seguida, não é para qualquer um. Nesse trabalho individual, tivemos que analisar como uma marca se comporta dentro desse universo do entretenimento, pesquisando desde formatos que ela já utiliza para se comunicar até os mais inovadores.
O que é Branded Entertainment?
Antes de falar sobre o trabalho e análise que fiz sobre a marca escolhida, você sabe o que é Branded Entertainment?
Leia aqui o texto que produzi, em que explico de forma rápida e direta o conceito e como o seu uso pode ser relevante para as marcas.
O Desafio
Para esse trabalho, foi proposto realizar a análise do comportamento de uma marca dentro do universo do entretenimento, compreendendo todos os formatos que ela explora. As etapas a serem seguidas eram:
- Escolher a marca;
- Conceituar o que é Branded Entertainment;
- Analisar os formatos explorados da marca escolhida.
A Análise: Cerveja Brahma
Após algumas pesquisas, minha escolha de marca foi a Brahma. Uma marca de cerveja da Ambev que é muito amada pelos brasileiros e se insere no universo do entretenimento, não só pelo seu apoio e parceria com o sertanejo, mas em momentos de lazer e conexão de seu público, como no churrasco de domingo ou no nosso amado futebol.
Para um maior aprofundamento do tema, foram analisados os seguintes formatos:
- Conteúdo Para Redes Sociais
- Branded Content
- Brand Publisher
- Brand Experience
- Brand Placement
- Formatos Híbridos (sendo a junção dos formatos citados acima)
A partir da análise desses formatos, pude perceber que a Brahma se faz presente no meio do Branded Entertainment, mesmo não explorando os seis formatos comentados, de forma muito interessante e verdadeira, sendo que entende como é essencial produzir formatos inovadores, com o intuito de criar uma maior ligação com o seu público e atender esse desejo por conteúdos mais diversificados que fogem do convencional.
Caso queira saber mais sobre a minha análise, clique aqui e leia o texto completo.
O que eu aprendi com esse trabalho?
Entendendo e percebendo que durante a faculdade, a grande maioria dos trabalhos são voltados para a execução em grupo, achei muito importante trazer esse trabalho individual para o meu portfólio, pois além disso, compreendo a importância dele para a minha formação como comunicóloga.
Entender a teoria é muito importante, mas a partir do momento que conseguimos ter um exemplo real disso, do seu funcionamento e do que ele gerou em seu público, ainda mais de grandes marcas que são referência no mercado, conseguimos ter uma maior noção de como é grande esse universo da comunicação em conjunto com o entretenimento e quando bem explorado, pode trazer resultados incríveis para a marca.
Além disso, foi muito interessante e desafiador poder executar um trabalho bastante denso e cheio de possibilidades de ensinamento, e estudar sobre um tema que é tão importante, relevante e atual, que me chama bastante a atenção, ainda mais por gostar de entender sobre a criação de conteúdos.
