Eigensinn, der

Auf Sinnsuche

Ich liebe Marke. Nicht eine bestimmte. Vielmehr Marke als Konstrukt. Hält man sich nun die Entwicklungen der letzten Jahre, wenn nicht sogar Jahrzehnte vor Augen, zeigt sich, dass sich diese wohl im Schneckentempo vollzogen. Blickt man auf die letzten Jahre, so werden postmoderne…

Ein plurales Identitätsverständnis als Vorbereitung für die Postmoderne

Ein Versuch zur Abgrenzung

Während sich der Identitätsbegriff zwar weiterhin großer Anerkennung erfreut, wird er zugleich zunehmend kritisiert. In Frage gestellt…

Die Polyphony von Marke und Kommunikation

Intro — Part 4 of 4

Sicher hilft es nicht, indem man die Crowd auffordert, Logos für neue Produkte zu malen (wer will das schon?). Interessanter wäre die Frage, wie der Bedeutungsraum einer Marke und ihrer Kommunikation…

Postmoderne Entwicklungen und Herausforderungen für Marke und Kommunikation

Intro — Part 3 of 4

Hält man sich die Entwicklungen diverser Markenverständnisse vor Augen, zeigt sich, dass sich diese in den ersten Jahren, wenn nicht…

Management von Marke und Kommunikation wie wir es kannten und kennen

Intro — Part 2 of 4

Die klassisch identitätsorientiert geprägten Markenführungsansätze basieren auf der Annahme, dass sich Menschen nach einer stabilen Identität sehnen, die…