Siguiendo con la crónica de un proceso de creación de marca, les contaré en detalle, a qué resultado hemos llegado. Y, lo más importante, cómo lo fuimos construyendo.
Generalmente, y gracias a la formación académica, un proceso de creación de logo comienza con un brief. Sin embargo, para este proyecto, no recibí ningún documento formal sino que me recibieron con un populoso desayuno. ¿Y el Brief? El brief…
Del “Café con Brief…” surgieron muchos conceptos, pero también muchas preguntas, tanto desde mí, como desde los fundadores de “liqueed”. Por ello, les ofrecí experimentar el “Guiso Gráfico”, con el objetivo de consolidar y al mismo tiempo seguir explorando nuestras mentes e ideas.
La verdad siempre es relativa, depende del sistema conceptual utilizado y las metáforas que lo estructuran. Por lo tanto, la verdad no es ni absoluta ni objetiva sino que se encuentra basada en el entendimiento común.
La forma más natural de encajar en un mundo líquido parecerían ser los equipos líquidos ¿Quién decide hoy quiénes están dentro del equipo? La mayoría de las organizaciones sólidas tienen una especie de rol senior que tiene la autoridad de decidir por los otros a dónde pertenecerán. X…
Zygmunt Bauman dio en el clavo hace ya unos años. Líquido es el nuevo sólido. La modernidad temprana buscaba construir una solidez eterna. Las ideas, las industrias, las ideologías debían durar para siempre. Cuanto más grande y estable, más fuerte. Cuanto más fuerte, mejor. Y de repente todo cambió.
A pesar de que gran parte de los aspectos de nuestra vida continúan “licuándose”, todavía existen aquellos que continúan sosteniéndose sobre pilares agujereados pero sólidos. Para poder facturar por nuestro trabajo, liqueed necesita algún tipo de personería jurídica. Vivimos (y trabajamos…
Alan, Ariel y David me convocaron para colaborar en su ambicioso -y aún más novedoso- proyecto, al que nombraron “liqueed”. En primera instancia, mi aporte vendrá del lado de la Identidad Visual y Comunicación del proyecto. Pero intuyo y deseo ya, que pueda seducirme a crear…
¿Es marketing? El diccionario lo relaciona con los términos “promoción y venta”. Definitivamente no nuestra mayor preocupación ¿Será el branding? De nuevo una definición centrada en “promoción”. Personalmente desprecio la sola idea de fabricar consumidores. Lo que es más, honestamente creo que nuestro trabajo…
Hoy junto a Ari, David y Paz creamos liqueed. No tenemos página web, no tenemos logo. Qué importa, ya vendrán A través de este blog/publicación intentaremos contar una historia, nuestra historia. Capaz porque ya te importábamos, capaz porque te gusta ver desde adentro el nacimiento y crecimiento de una nueva…