你看過Tom Cruise的「明日邊界」這部電影嗎？

對於寫作（其他管理方面的實務也一樣）來說，「心法」很有用，但是只靠心法絕對沒有用。

24個觸動人心的關鍵

知名的文案作者Joe Sugarman在他的《The AdWeek Copywriting Handbook》一書中，列出了「24個觸動人心的關鍵」（psychological triggers）。

我來簡單翻譯條目如下，完整說明請看原文：

鼠年快樂、鼠到錢來！

順手做一張應景工讀生拜年圖，歡迎惠賜罐罐或紅包。

祝大家病菌出去、好運進來，恭喜發大財。

「文案跟建築一樣，你要蓋的是大樓、橋、還是樣品屋？」

大樓、橋、樣品屋所需要的材料和時間不同，達到的目的不同、效用的長短也不同。蓋大樓難、但能維持長久、獲得的報酬也比較高；樣品屋則是快、炫、一目瞭然、幾天就能蓋一堆，但報酬也相對較低。

文案跟建築一樣，你要蓋的是大樓、橋、還是樣品屋？