行銷 vs 品牌

行銷與品牌，不是平行線、也不是對立的兩端。兩者目的不同，但目標相同，步調與方法有些差異，但原則一致。

品牌負責建立長期關係，行銷則協助達成階段性銷售目標。

做品牌意味著什麼？

不論代工廠或是產品開發者，一旦決定做自有品牌，經營者必須意識到幾項事實：

1. 品牌不是解答，而是選擇方案。

2…

圖解：品牌設計必要的思辨過程

身處品牌發展的任何階段，客戶往往因為意識到問題，產生改變的想法，於是走過衝突、碰撞、整合過程，最終達成改變。

設定品牌語態的基準

經營品牌的目的是以「市場」為考量，真心為使用者的利益著想，並在他們心中建立無可取代的地位。一個真正在乎使用者需求的品牌，會忠實傳達產品或服務能帶來什麼好處以及價值。

做代工就很賺了，為何還要做品牌？

在品牌獲利、士氣高昂、國內外參展都接下訂單的時候，老闆怎麼丟出這麼一個問題呢？

品牌設計必要的思辨過程

設計團隊進行討論時，要嘗試以多種角度找出可能性，並掌握可靠資料佐證，提出完整論述，融入設計方案，連結成感動人心、又能誘發商機、同時具備品牌靈魂與商業價值的設計成果。

老闆推卸責任，該怎麼辦？

職場上，每個人都希望能遇上當責、靠譜、令人感到如沐春風的同事、主管或老闆，可惜這並非身為上班族的我們能夠掌控的。事實上，最常遇到的就是老愛推託責任的主管或老闆。此時必須融入防患未然…

行銷的三不三要

行銷，是銷售的最佳隊友。人人都知道這個名詞，但不見得人人理解。

想要做行銷？這裏有些你可以記住的重點。

三個要點：

你好，我的名字是______。 —  品牌命名，該怎麼做？

命名的唯一也是最重要的條件，就是這個名字，要能反應公司、產品或服務的價值與承諾，以及確保未來應用在行銷素材時，能與產品或服務的脈絡連結。

什麼是Brand Voice？

品牌語態，是企業向消費者「表態」的延伸。透過文字能展現企業的態度、高度與情感，也將會受到市場的檢驗，證明企業對消費者所作出的承諾，是否具有一致性。