Brand Conception 品牌思維

想要做行銷？這裏有些你可以記住的重點。

不論代工廠或是產品開發者，一旦決定做自有品牌，經營者必須意識到幾項事實…

在品牌獲利、士氣高昂、國內外參展都接下訂單的時候，老闆怎麼丟出這麼一個問題呢？

經營品牌的目的是以「市場」為考量，真心為使用者的利益著想，並在他們心中建立無可取代的地位。一個真正在乎使用者需求的品牌，會忠實傳達產品或服務能帶來什麼好處以及價值。

品牌語態，是企業向消費者「表態」的延伸。透過文字能展現企業的態度、高度與情感，也將會受到市場的檢驗，證明企業對消費者所作出的承諾，是否具有一致性。

命名的唯一也是最重要的條件，就是這個名字，要能反應公司、產品或服務的價值與承諾，以及確保未來應用在行銷素材時，能與產品或服務的脈絡連結。

身處品牌發展的任何階段，客戶往往因為意識到問題，產生改變的想法，於是走過衝突、碰撞、整合過程，最終達成改變。

設計團隊進行討論時，要嘗試以多種角度找出可能性，並掌握可靠資料佐證，提出完整論述，融入設計方案，連結成感動人心、又能誘發商機、同時具備品牌靈魂與商業價值的設計成果。

企業的成敗，端看老闆的心態與觀念能否與時俱進。當老闆享受著因為員工、投資人與媒體造神而產生的光環時，能不能保持初心，為公司找出一個能立足國際舞台的關鍵呢？

經營品牌與純粹代工的思考模式大不同，如果商業模式轉型，但思維仍停留在代工階段，很容易遇上推廣業務的瓶頸。

人類的「立即專注力」只有8秒。身為品牌行銷人，想要在8秒內讓觀看廣告或訊息的人記住什麼樣對產品銷售有利的訊息？該如何規劃內容？

企業策略產生的影響力，可從市場反應及企業文化觀察成效。企業的長期策略思考與規劃，決定了未來的發展格局與路徑。

Peloton在成長策略的描述，除了明確指出經營方向，更提出六大具體執行要點，從品牌、使用者體驗、研發、銷售、創新、管理六大面向，提升會員數並加強品牌認同感，建立更深遠的市場影響力。

從三個關鍵檢核點下手

— 簡約務實的生活美學