TikTok prepara-se para ser a plataforma de anúncios dos próximos grandes eventos esportivos nos EUA
Na edição de 2022, as marcas investiram cerca de US$ 578, 4 milhões em anúncios no Super Bowl. Na temporada anterior da NFL, 800 empresas direcionaram US$ 6,2 bilhões para publicidade.
Naquele mesmo ano, a NBA registrou US$ 449,6 milhões em gasto publicitário para os jogos transmitidos na televisão.
Em 2023, uma aparição no March Madness custou até US$ 2,3 milhões. Emissoras disseram que a receita ultrapassou o recorde total de US$ 1 bilhão contabilizado 12 meses antes.
De olho em uma fatia do bolo da publicidade dos esportes americanos, o TikTok aproveita a retomada das ligas para oferecer sua solução de vídeos curtos como um canal eficiente de anúncios.
No início deste mês, a empresa de propriedade da ByteDance convidou agências para participarem de um programa focado nos próximos grandes eventos esportivos, incluindo o Super Bowl e o March Madness, segundo um convite por e-mail visto pelo The Information.
Com duração de oito semanas, a jornada tem como objetivo aumentar a “fluência da plataforma”, oferecer educação e acesso a especialistas para aumentar a “confiança” na criação e apresentação de ideias aos clientes.
Há também uma competição com a promessa de US$ 40.000 em créditos de mídia para anúncios ao vencedor.
O vazamento do interesse do TikTok pela publicidade esportiva é simultâneo ao anúncio de um outro programa: o Out of Phone.
A nova empreitada levará as campanhas existentes para outdoors, telas de cinema e locais como bares, restaurantes, aeroportos, postos de gasolina e lojas de varejo.
Anteriormente à divulgação, o TikTok já havia se associado à Redbox para para apresentar conteúdo em mais de 3.000 quiosques.
Em 2022, a receita de anúncios do TikTok ultrapassou US$ 9,9 bilhões, um aumento de 155% em relação ao ano anterior. Para este ano, o Insider Intelligence projetou US$ 6,19 bilhões em ganho com publicidade.
Além de turbinar a arrecadação, o TikTok enxerga os esportes como uma maneira de associar as ligas aos seus criadores de conteúdo. Conforme lembrou o The Information, a Paramount já havia apresentado o CBS Sports Creator Studio, uma nova oferta que vincula anunciantes aos creators.
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