07. Realidades sintéticas
Há um novo tipo de realidade em pauta. Realidades aumentadas e misturadas estão distorcendo a noção de “verdade” e desafiando a forma como a valorizamos. Conforme as realidades sintéticas se tornam mais comuns em 2019, as organizações devem enxergar além do drama e do medo associados a elas. Em vez disso, elas devem aperfeiçoar novas estratégias para capitalizar seu potencial criativo e administrar o risco de apresentar involuntariamente uma realidade sintética criada por outra pessoa.
O que está acontecendo?
Vivemos em uma era de realidade mista. Há pouco tempo, isso significava realidade virtual ou realidade aumentada — versões da realidade acessada por meio de um fone de ouvido ou tela. Mas no ano passado, a realidade sintética, frequentemente gerada por inteligência artificial, alcançou novos níveis de sofisticação. Isso provocou controvérsia e também fascínio sobre as possibilidades criativas.
Em abril de 2018, um vídeo aparentemente mostrando o ex-presidente Obama xingando o presidente Trump se tornou viral. Foi parte de uma explosão de escândalos de manipulações de fotos criadas para hoaxes e propaganda usando “Deepfake”, uma técnica de troca de face suportada por IA.
Um mês depois, o Google revelou sua nova tecnologia, o Google Duplex. O Google Assistant fez uma chamada de voz sintética, gerando enorme interesse por quão naturalmente a IA interagiu com um humano, até soltando um casual “mmm hmm ”na conversa.
Quando a fotografia evoluiu e o Photoshop foi inventado, imagens fotográficas não poderiam mais ser consideradas como fonte confiável de evidências. O mesmo está acontecendo agora com áudio e vídeo, graças a tecnologias de deep learning.
A tecnologia por trás de faceswapping agora pode mapear qualquer estilo de imagem para outro. Já é possível gerar faces em movimento, corpos e objetos de contorno mais simples. Também conseguimos trocar características de frutas ou animais, assim como transformar o vídeo de um cavalo em um vídeo de uma zebra.
Uma nova ferramenta do MIT consegue apagar qualquer coisa — ou qualquer um — de fotos antigas. Enquanto isso, o Adobe Research desenvolveu uma ferramenta chamada Cloak, capaz de remover objetos indesejados de vídeos, alimentados por deep learning de algoritmos. Em novembro de 2018, a Agência de Notícias Xinhua, Estatal de Imprensa da China, lançou seus primeiros âncoras IA— criados digitalmente a partir de filmagens de apresentadores humanos lendo notícias com vozes sintetizadas.
Não é novidade que uma resposta ao aumento das realidades sintéticas tem sido uma grave preocupação. Em setembro de 2018, três legisladores dos EUA enviaram uma carta ao diretor de inteligência pedindo-lhe para avaliar a ameaça à segurança nacional por esta nova forma de falsidade. No mesmo mês, o Governador da Califórnia Jerry Brown assinou regulamentos em lei para tornar mais fácil para os californianos saberem se eles estão falando com a voz sintetizada de um bot.
Enquanto nós devemos estar atentos sobre possíveis armadilhas, também estamos vendo uma ampla gama de aplicações positivas de realidades sintéticas por meio do entretenimento, cuidados de saúde, mobilidade, segurança, automação, arte e design.
Na medicina, pesquisadores nos Estados Unidos treinaram uma rede antagônica generativa de IA (GAN) para gerar imagens sintéticas e anormais de ressonância magnética do cérebro. Essas redes podem ser usadas para aumentar um pequeno conjunto de dados ou para treinar um algoritmo de deep learning. Leituras cerebrais geradas sinteticamente já foram usadas com sucesso para treinar outros modelos de machine learning, com precisão 14% melhor do que aqueles treinados com dados reais. E isso não acompanha nenhum problema de privacidade porque os dados não são reais.
A Forbes Brasil criou uma “pessoa” composta com base em vários criminosos de colarinho branco para chamar a atenção para questões de corrupção no país. Batizada de Ric Brasil, a figura criada pela IA recebeu o número oito da lista anual de bilionários da revista, com base no custo coletivo anual de corrupção de 61 bilhões de dólares no país. Criado pelas empresas de tecnologia Nexo e Notan para a edição de abril da revista, os recursos da Ric Brasil surgiram combinando os perfis de indivíduos corruptos nomeados na mídia, investigações e livros.
No entretenimento, um pequeno, mas crescente número de atores são digitalmente preservados para continuar suas carreiras além-túmulo — Carrie Fisher e a ressurreição na tela de Peter Cushing em “Rogue One: Uma História de Star Wars”.
Inicialmente um projeto de arte do Instagram gerado por CGI, Lil Miquela tornou-se uma influenciadora e ganhou fama no Instagram com seu estilo único e ativismo. Miquela entrou para as revistas de moda e é uma musicista / compositora cujo primeiro single foi lançado em 2018. Ela está seguindo os passos de Hatsune Miku, sintetizador de voz criado pela empresa de tecnologia de música japonesa Crypton Future Media Inc. Suportada pela Vocaloid, a tecnologia subjacente, Miku é uma ídola pop virtual que na frente de grandes multidões funciona como uma animação 3D.
Na moda, os algoritmos IA da VueModel permitem que o usuário produza fotos de moda em modelos a um quarto do custo — e cinco vezes a velocidade — da fotografia tradicional.
“Zone Out” é um curta que foi inteiramente gerado por IA. O diretor Oscar Sharp e o pesquisador de IA Ross Goodwin criou um algoritmo chamado Benjamin, que lidou com toda a produção, de script para imagens.
No mundo da arte, “Edmond de Belamy” faz parte de uma série de retratos de membros da família ficcional Belamy, produzida por três colaboradores baseados em Paris, coletivamente conhecidos como Óbvio. A pintura foi criada usando inteligência artificial e, em outubro de 2018, foi vendida na Christie’s por US $ 432.500.
Para a campanha publicitária da Baby Dove no Reino Unido, “Real Mum”, a tecnologia GAN foi usada para a criação de representações irrealistas da maternidade para mídias e redes sociais. O sistema de IA, a partir de dados sobre os quais foi treinada, produziu uma amostra cada vez mais precisa de imagens foto-realistas. O resultado foi uma imagem final de alta qualidade de uma suposta “mãe perfeita”.
A WinWin, startup brasileira, criou uma plataforma em que usuários podem criar seus totens digitais como espaço para mídia, a partir de realidade aumentada. Eles tornam-se espaços para conteúdo para usuários que fazem check-in no local ou empresas. A partir de uma experiência gamificada, quanto maior a interação no espaço, mais o criador ganha.
Compreensivelmente, o medo das realidades sintéticas deriva do fato de que elas quebram o elo entre autenticidade e verdade, que também é alimentado por preocupações mais amplas sobre a era da pós-verdade e da desinformação em que elas estão acontecendo. Enquanto essas são preocupações legítimas que precisam ser tratadas e reconhecidas, o surgimento da mídia sintética está simplesmente seguindo o mesmo caminho do Photoshop e do CGI: primeiro, foi assustador; em seguida, foi familiar; então foi aceito. Esperamos um caminho semelhante aqui, uma vez que muitas das questões e preocupações são adequadamente gerenciadas.
O que vem por aí?
Deveríamos fazer duas perguntas: “O que as realidades sintéticas significam para autenticidade e verdade?” e “ à medida que isso é normalizado, quais são as oportunidades e as consequências para mim?”
Em 2019, as organizações precisam entender as tecnologias que permitem realidades sintéticas, como elas podem ser usadas e seus potenciais abusos. Pode tornar-se contra elas, caso as utilizem da forma errada, como o que ocorreu com a escola de artes francesa Émile Cohl. A escola manipulou as imagens usadas para publicidade para fazer com que houvesse uma diversidade entre seus alunos, o que causou imensa indignação. Por outro lado, as organizações devem estar atentas e prontas para o caso de suas imagens serem manipuladas por outra pessoa, ou elas podem ter um desastre de relações públicas.
Donos de marcas precisarão considerar o papel que ela tem, pode ter ou deveria ter em um mundo em que questionamos a autenticidade de tudo. A Diesel enfrentou este ano passado quando lançou sua própria fake pop-up vendendo seus produtos, porém usando a marca DEISEL, como se fossem falsos.
Se o endosso de uma celebridade pode ser convincentemente falsificado, qual é o sentido de ter os verdadeiros? Se o falso é tão bom quanto o real, por que comprar o original, especialmente quando o falso pode ter mais prestígio do que o original? Como uma marca pode e deve avaliar o valor da autenticidade quando o falso pode ser mais interessante ou tão valioso?
Em breve, os clientes esperarão que marcas os encontrem no meio caminho para complementar a realidade que desejam. Em seguida, esperarão que a realidade se adapte a eles em tempo real, sem qualquer pedido consciente. Deixaremos de ser teletransportados para realidades mistas para tornarmos receptores de realidades mistas que serão entregues de forma fluida. O papel dos designers será definir o estágio em que essas experiências acontecem.
A maioria dos provedores líderes de IA em breve oferecerão ferramentas e bibliotecas para a criação natural de linguagem, manipulação de imagens e outros casos de uso generativos alimentados por IA. Isso será em adição aos já disponíveis, como gráficos generativos, fotos, áudio, vídeo, texto, código e materiais como impressão 3D e CRISPR. Isso tem o potencial de interromper massivamente as indústrias de conteúdo se você puder usar um computador apenas para criar a mesa / modelo / cena perfeita.
Em 2019, as simulações ajudarão a abrir novos caminhos em pesquisa e desenvolvimento e oferecerão novas maneiras de educar as pessoas e os sistemas de inteligência artificial. E haverá oportunidades para a realidade sintética nos tornar melhores seres humanos no mundo real.
Fjord sugere
01 Redefina o “autêntico”
Em um mundo de realidades sintéticas, a autenticidade — algo que os consumidores valorizam muito — será mais importante do que nunca. Entenda como ser autêntico e comunique essa autenticidade de forma eficaz.
02 Seja claro, esteja preparado
Continue a distinguir sua marca tendo um propósito claro e uma plataforma que possa ser construída, em vez de uma entidade que possa ser copiada
e manipulada. Esteja preparado para quando as coisas derem errado e tenha políticas para lidar com elas rapidamente.
03 Explore as realidades sintéticas como uma ferramenta criativa
Não desanime pelo medo de ser acusado de desviar a verdade.
O público já aceita CGI no cinema; logo as pessoas aceitarão realidades sintéticas na vida cotidiana. Uma vez familiar, ninguém vai chamar mais de novo ou diferente ou assustador.
04 Aproveite o poder das imagens geradas pela IA para aprender
Explore maneiras pelas quais essa tecnologia pode ser usada para educar pessoas e outros sistemas de IA em cenários que antes não eram possíveis. Simulações de alta fidelidade oferecem uma maneira totalmente nova de testar e treinar.
