行銷研究的目的,在於探索消費者態度、行為和對商品的偏好程度,由於消費者對這些事物的喜好變化,會直接影響企業的績效表現,雖然西方有一句諺語說:「蘋果和橘子是無法比較的」,因此即便蘋果和橘子是無法比較的,行銷人也必須設法將它們…
剛開始接觸學術研究的人,不容易馬上弄懂什麼是質化研究,什麼又是量化研究。如果要用白話來說兩者的差異,要了解事情「為什麼?」以及「如何?」發生,適合使用質化研究;而如果是為了了解「發生什麼事?」和事情「發生的頻率」,用量化研究就可以因應。
在行銷資料科學裡,有項工具可協助公司找出 R「新客」(近期有消費的人)、 F 「常客」(常常來消費的人)、與 M「貴客」(消費金額大的人),這項工具稱為「RFM模型」。
第一次做學術研究的人,總會好奇為什麼要閱讀前人的文獻?有時候會驚訝相關文獻怎麼這麼多?有時候,又會訝異於相關文獻怎麼這麼少?各種情況不一而足。其實,進行文獻探討,可以讓研究者少走一些冤枉路。在台灣科技大學教授「研究方法」已有廿多年…
從時間觀點來看,研究可以區分成橫斷研究(Cross-sectional research)與縱貫研究(longitudinal…
在電腦科學以及資料探勘領域中,Apriori 演算法是「關聯規則學習」或是「關聯分析(Associative…
把顧客資料送進電腦,利用各種演算法加以分類之後,千萬不要以為任務已經完成,行銷資料科學家必須接著使用ROC曲線、AUC、Accuracy或PR曲線等不同的評估工具,來判斷各個分類器的分類成效。
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