越來越多的企業,開始認知到產品品牌定位的重要性,但企業在對品牌進行定位時,經常出現「定位不明」、「屬性衝突」、「層次不清」、「廣告失效」和「規畫缺口」五大問題,如圖1所示。它們相互重疊,又相互影響,值得企業在執行時特別注意。