企業在制定市場區隔策略時,因為要設法找到產品或服務的「缺口」,經常得使用像是人口統計變數、地理區隔變數和產品生命週期等各種不同的變數來做區隔依據。由於市場區隔變數非常多,只針對單一個或同時分析兩個變數的「單變量分析」、「雙變量分析」方法已不敷使用,因此傳統上,經…
《當STP「行銷策略」遇到資料科學 — — 案例分享與Python分析規劃》
這是一個高度競爭的商業世界, 如何「打敗競爭者」每天都在考驗著企業與行銷人。但是企業所認知的競爭者,真的是自己每天想打敗的對象嗎?我們是否真的很清楚消費者對自己品牌的真實看法呢🤔?
這些問題不只發生在大企業,只要掛上品牌來經營的企業,無時無刻都應該審慎思考這些問題的答案。而在實務上,我們又是如結合行銷策略與實務操作呢?