如何培養獨立思考能力？

聯合國出了一道題目，請全世界的小朋友作答：「對於其他國家糧食短缺的問題，請你談談自己的看法？」

結果，沒有任何一個國家的小朋友會回答這個問題。因為，

非洲小朋友看完題目後，不知道什麼叫做「糧食」。

歐洲小朋友看完題目後，不知道什麼叫做「短缺」。

拉丁美洲的小朋友看完題目後，不知道什麼叫做「請」。

美國小朋友看完題目後，不知道什麼叫做「其他國家」。

今日的口碑行銷：付費、自有與賺來的媒體

投入最小的成本，獲得最大的行銷成效，是每個行銷人追求的最大目標。不過如果只靠自賣自誇，說著自己的產品有多好，恐怕說破了嘴都不見得會有人搭理。口碑行銷專家馬克．休斯（Mark Hughes）在《三張嘴傳遍全世界 — —…

用資料分析做出成功的行銷決策，只需這6步！

隨著市場情況日益複雜，企業在行銷決策方面挑戰越來越大。建立科學的行銷資料支撐體系，是保障企業行銷決策科學性的重要基礎。本文從資料分析的角度對行銷決策的工作做了模塊化解析，包括分析指標拆解、管理儀表板、行銷KPI體系、經銷商與門店管理、競品分析…

直接觀察的質化研究方法─民族誌

在社會科學研究領域中，主要有量化與質化兩大研究方法陣營，量化研究主要透過計量統計方法，質化研究主要利用訪談或直接觀察法，並透過「思辯」來尋求事物背後的解答。

假設的基本步驟─演繹法

「理則學」中有一種很重要的邏輯思維，稱為「演繹法」。根據教育部國語辭典的定義，「演繹法是一種純粹形式的推理方法。要求前提與結論間具有必然性之可推關係。一般演繹法多為由普遍原理以推定特殊事象。」

口碑力量的基礎 — 弱連結的重要性

生活中，我們經常接收到類似的訊息：「陳先生因緣際會之下認識了陳太太」、「王總經理因緣際會拓展了新的一番事業」、「黃教授因緣際會再次攀上學術生涯高峰」。既然「因緣際會」能帶來如此多的正面機會，那我們該如何創造呢？其實這和弱連結有很大的關係。

問題背後的問題─即溶咖啡

在分享行銷資料科學的過程中，有感於「研究方法」的重要性，因此，接下來將不定期地分享與行銷研究、行銷資科科學相關的研究方法概念。以下，先從一個故事開始講起。

凡事靠自己─開始學習研究方法

研究方法是研究企業管理問題的基本功，內容大致可分成研究方法理論、研究工具（理論）、研究工具（軟體）和研究實務四大領域。這些內容的組成五花八門，有些課大學的研究所會開設，有些你甚至得跨校去修課。由於在論文中牽涉的方法與工具很複雜，指導教授也不是每一種都會，碩、博士生要…

為何要學習研究方法

先講一個故事。

在古埃及、希臘與羅馬時期，當時的人們認為身體的「心臟」主導了人類的精神與情感，但因他們並未曾解剖過活體，所以沒有機會觀察到靜脈與動脈中血液流動的情形。然而，人們從屍體中發現，進出肝臟的靜脈總是漲滿著血液，因…