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實驗性的觀點: 總體品牌與個體品牌
實驗性的觀點: 總體品牌與個體品牌
經濟學上可以分成總體經濟與個體經濟,那麼品牌學有機會這樣分類嗎? 這樣會不會操作品牌上比較好區分需求?
YJ.Porter.Wu
Apr 19, 2023
元宇宙來臨!? 翻轉品牌互動方式?
元宇宙來臨!? 翻轉品牌互動方式?
Metaverse(元宇宙)來了,但是元宇宙跟我們認知的遊戲、社群媒體有什麼不同?品牌又該關注什麼呢?
YJ.Porter.Wu
Nov 10, 2021
亙古難題-什麼是品牌?
亙古難題-什麼是品牌?
100個人可能會有100種看法,實際上要完整定義品牌幾乎是不可能的任務。你在品牌書中可能會看到行銷、公關、文化的概念,反之,你可能也會在這些書中看見品牌的概念,但彼此之間又不相同。所以品牌是什麼?同時,什麼是成功的品牌,什麼又是好的品牌?
YJ.Porter.Wu
Jun 14, 2021
打造一個企業品牌的核心根基 —企業文化
打造一個企業品牌的核心根基 —企業文化
內在的企業文化,會顯著地影響品牌的外顯行為,包括產品及服務。
YJ.Porter.Wu
Mar 24, 2021
你正在做能讓你感到興奮的事嗎? 你口中的品牌,是事業還是品牌?
你正在做能讓你感到興奮的事嗎? 你口中的品牌,是事業還是品牌?
品牌無法管理,但品牌化的過程可以
YJ.Porter.Wu
Jan 11, 2021
品牌不只是理論,那些運用「目的」的管理工具
品牌不只是理論,那些運用「目的」的管理工具
讓人覺得品牌虛無飄渺,大概是因為我們一直把Purpose掛在嘴邊吧...(笑)
YJ.Porter.Wu
Aug 25, 2020
品牌力與商業力,兩種核心能力的矛盾與共存
品牌力與商業力,兩種核心能力的矛盾與共存
談到企業中不可或缺的能力,第一直覺也許是獲利能力(商業力),不過我們認為品牌力同樣是企業不可或缺的核心能力。
YJ.Porter.Wu
Aug 17, 2020
品牌的新世紀,打造有意識的品牌
品牌的新世紀,打造有意識的品牌
去年在Wolff Olins, 我們開始探索品牌在未來十年間會如何發展,這場大流行病加快了探索的腳步…
品牌視角 VIEWPOINTS branding
May 10, 2020
寫在防疫期間: 品牌能做什麼?
寫在防疫期間: 品牌能做什麼?
如果品牌無法上前線防疫,或在實質需求上使上力,那麼,至少還能向這個社會散播一點溫暖與愛
YJ.Porter.Wu
Mar 28, 2020
2020品牌趨勢
2020品牌趨勢
品牌經營在2020會有什麼主要的趨勢呢? 又該關注哪些面向? 我們整理了各媒體與品牌機構的說法,從幾個面向分享給讀者
YJ.Porter.Wu
Jan 15, 2020
品牌建立需要先有好的產品嗎? — 品牌建立的3個思考主軸
品牌建立需要先有好的產品嗎? — 品牌建立的3個思考主軸
企業一定需要先有好的產品才能建立品牌嗎?
YJ.Porter.Wu
Aug 8, 2019
你的員工就是你的品牌:從蘇格蘭皇家銀行的改革看雇主品牌重要性
你的員工就是你的品牌:從蘇格蘭皇家銀行的改革看雇主品牌重要性
重新設計logo、企業識別也許是rebranding最快的方法,卻不一定是最根本有效。雇主品牌從內到外,為什麼才是企業長久經營的關鍵?
品牌視角 VIEWPOINTS branding
Jun 18, 2019
品牌 x 設計 (1) - 你穿Dr. Martens馬丁大夫,那你知道1460是怎麼來的嗎? — 談品牌與設計的難分難捨
品牌 x 設計 (1) - 你穿Dr. Martens馬丁大夫,那你知道1460是怎麼來的嗎? — 談品牌與設計的難分難捨
我們都聽過「設計,是為了解決問題。」那麼,當設計碰上品牌時,又扮演了什麼樣的角色呢?
知凡 fann
Apr 20, 2019
UEA MSc Brand Leadership 下學期課程介紹
UEA MSc Brand Leadership 下學期課程介紹
下學期實在太過於忙碌,無法週週寫週記,就讓我簡單扼要地講述一下吧。
安心豚 Jungsen
Mar 21, 2019
讓Tesco說個和你有關的故事:看通路品牌如何打中消費者的心
讓Tesco說個和你有關的故事:看通路品牌如何打中消費者的心
今天來談談「消費者導向(Customer Orientation)」以及「品牌社群 (Brand Community)」對零售通路品牌的重要影響力。
品牌視角 VIEWPOINTS branding
Mar 2, 2019
UEA MSc Brand Leadership 上學期課程介紹
UEA MSc Brand Leadership 上學期課程介紹
繼上次豐富的每週上課小劇場(連結見文末)文字記錄後,來跟大家分享一下具體的主要課程內容。
安心豚 Jungsen
Feb 1, 2019
在庸庸碌碌的工作中,如何維持「品牌」思維?
在庸庸碌碌的工作中,如何維持「品牌」思維?
在忙碌的日常工作之中,如何維持從品牌角度思考、觀察,並將品牌理念注入在日常工作的每一件大小事中,成為了一項重要的課題。
YJ.Porter.Wu
Jan 27, 2019
除了熱情,你還需要甚麼?- 推動品牌前進的4種特質
除了熱情,你還需要甚麼?- 推動品牌前進的4種特質
最近聽到不少創業的故事,有些成功、有些失敗,我不禁好奇,支持他們堅持走下去的動能是什麼?
YJ.Porter.Wu
Nov 17, 2018
天馬行空般的奇想,還是摩天大樓般的壯觀?從理性與感性的切入角度,聊品牌的市場發展
天馬行空般的奇想,還是摩天大樓般的壯觀?從理性與感性的切入角度,聊品牌的市場發展
為什麼有些品牌,能夠不斷的跨足到新的市場領域?又為什麼有些品牌雖然駐守在同一個市場中,卻一直能夠有令人驚奇的表現呢?
YJ.Porter.Wu
Sep 27, 2018
五月天MayDay,我們的自傳!— 談共鳴與品牌社群
五月天MayDay,我們的自傳!— 談共鳴與品牌社群
究竟五月天說了甚麼樣的故事,讓散場後的我們,止不住心中的感動與旋律;又做了甚麼,成功打造專屬於五月天的品牌社群?
知凡 fann
Mar 9, 2018
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