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如何讓品牌的歷史地位更上一層,拍一部講神的故事吧:「AIR」
如何讓品牌的歷史地位更上一層,拍一部講神的故事吧:「AIR」
那一幅大面積在Phil Knight辦公室以及無處不在遍佈Nike辦公室的『Nike原則』,在劇情中Sonny還拿著Nike原則多次提醒Phil Knight不要忘了當初如何將Nike打造成現在的規模,或許正因為這些品牌原則的實踐,Nike才得以成為全球運動品牌的領導者。
YJ.Porter.Wu
Apr 19, 2023
侯斯頓傳奇 (3) - 品牌與商業的必然衝突?(下)
侯斯頓傳奇 (3) - 品牌與商業的必然衝突?(下)
上集提到品牌初期需要檢視的商業模式以及當利益關係人逐漸複雜後需要注意的品牌溝通。本集的焦點則放在能夠快速擴張品牌版圖的「品牌授權」與能夠被交易買賣的「品牌資產」。有品牌不代表一定能在商業上取得成功,品牌還需要有系統、有策略地執行許多商業策略。我們將利用一點篇幅討論我們最喜歡的主題…
YJ.Porter.Wu
Jul 16, 2021
侯斯頓傳奇 (2) - 品牌與商業的必然衝突?(上)
侯斯頓傳奇 (2) - 品牌與商業的必然衝突?(上)
「短短五分鐘,我們就看到13件超級麂皮的704款式,我卻窮的跟鬼一樣」,Halston短短的一句抱怨,看出一件再明顯不過的事實:有品牌不代表一定能在商業上取得成功,品牌還需要有系統、有策略的執行許多商業策略。我們將利用一點篇幅討論我們最喜歡的主題:「品牌力與商業力」
YJ.Porter.Wu
Jul 16, 2021
侯斯頓傳奇(1)- 初創品牌成名三步殺
侯斯頓傳奇(1)- 初創品牌成名三步殺
「我要成為第一個提供完整服務的人」、「我不想承認任何一款設計是我公司的!媽的真丟臉!」。Halston有著令人難以忽略的個人魅力,而以其為名的品牌「HALSTON」的成立過程又有哪些即便到了現在,仍極具參考價值呢?
YJ.Porter.Wu
Jun 12, 2021
你需要的是「火花」不是「志向」!? 打槍purpose的靈魂急轉彎,品牌需要的是什麼呢?
你需要的是「火花」不是「志向」!? 打槍purpose的靈魂急轉彎,品牌需要的是什麼呢?
電影「靈魂急轉彎」告訴我們,火花不等於志向,人生需要的是火花而不是志向。經營人生與經營品牌一樣嗎? 人生需要火花,那品牌呢?
YJ.Porter.Wu
Jan 10, 2021
從「賽道狂人」談品牌經營: 包裝後的品牌,是凸顯本質還是華麗的空殼?
從「賽道狂人」談品牌經營: 包裝後的品牌,是凸顯本質還是華麗的空殼?
電影中福特行銷長Leo的堅持與做法都沒錯,但為什麼我們看完電影後卻好像不會認同Ford呢?
YJ.Porter.Wu
Dec 23, 2019
漫威宇宙第一個11年完美落幕,一場無法理性評論的終局饗宴-從「復仇者聯盟4」聊「顧客旅程體驗」
漫威宇宙第一個11年完美落幕,一場無法理性評論的終局饗宴-從「復仇者聯盟4」聊「顧客旅程體驗」
復仇者聯盟4在許多方面都創下史無前例的影史新標準,漫威宇宙更是在一定程度上影響了許多人的觀影方式。11年的完美落幕,復聯4 已經無法單從一部電影的角度評論
YJ.Porter.Wu
May 2, 2019
從「漫威」與「DC」的電影宇宙發展,看品牌競爭 (精選)
從「漫威」與「DC」的電影宇宙發展,看品牌競爭 (精選)
漫威(Marvel)預計在2018 2月份上映黑豹,本文就藉著這個勢頭,來看看漫威跟DC這兩家美漫品牌在超級英雄電影市場上競爭手法上的故事吧!
YJ.Porter.Wu
Apr 28, 2019
成功的電影角色讓觀眾「兩小時愛上他」,為什麼品牌不行?
成功的電影角色讓觀眾「兩小時愛上他」,為什麼品牌不行?
黑豹從在「美國隊長3:內戰」亮相之後,一直到黑豹個人電影在漫威影業10週年上映,黑豹這個角色從一開始就很得「觀眾緣」。如果電影角色能夠透過各式各樣的手法成功打造出讓人喜愛的角色,品牌能不能引用類似的操作,讓觀眾短時間愛上品牌?
YJ.Porter.Wu
Aug 19, 2018
Netflix、Amazon都開始製作原創影片,為什麼? - 從原創影集看「品牌延伸」
Netflix、Amazon都開始製作原創影片,為什麼? - 從原創影集看「品牌延伸」
從「出租」到「製作」,原創劇為什麼重要?對品牌來說又具有什麼意義?
YJ.Porter.Wu
May 22, 2018
漫威電影宇宙又來啦!這次談「品牌產品組合」!
漫威電影宇宙又來啦!這次談「品牌產品組合」!
你曾經想過,為什麼漫威要推出「黑豹」這一類涵蓋濃厚文化意涵的電影,一方面也推出像「蟻人」這樣闔家觀賞的電影類型。同時,又推出看似跟MCU有關聯,其實不太相關的電視影集嗎?
YJ.Porter.Wu
Aug 11, 2018
從大娛樂家淺談「品牌建立」
從大娛樂家淺談「品牌建立」
如果從品牌角度來看這部電影,其實可以發現整部電影可以看作是一個品牌建立的縮影。讓我們從大娛樂家來看看品牌建立的這件事情。
YJ.Porter.Wu
Aug 14, 2018
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