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從健身到健康,從個人到家庭 -淺談Apple Watch的產品定位
從健身到健康,從個人到家庭 -淺談Apple Watch的產品定位
很難想像,第一款Apple Watch推出時間才不過5年前 (2015)。Apple在推出第一款Apple Watch時,同樣面臨到產品定位不明的挑戰。
YJ.Porter.Wu
Sep 26, 2020
iPhone SE是新瓶裝舊酒? 從iPhone歷年價格及擴散曲線談目標客群策略
iPhone SE是新瓶裝舊酒? 從iPhone歷年價格及擴散曲線談目標客群策略
被稱做為史上最超值的iPhone SE悄悄的上市,你/妳買了嗎?
YJ.Porter.Wu
Apr 30, 2020
2020品牌趨勢
2020品牌趨勢
品牌經營在2020會有什麼主要的趨勢呢? 又該關注哪些面向? 我們整理了各媒體與品牌機構的說法,從幾個面向分享給讀者
YJ.Porter.Wu
Jan 15, 2020
「M&S草食廚房(Plant Kitchen)」─ 通路自有品牌超越極限
「M&S草食廚房(Plant Kitchen)」─ 通路自有品牌超越極限
不難發現,民生零售市場例如: 家樂福、7–11、全家等零售通路品牌,都有推出自己的通路自有品牌。但他們背後的動機是什麼呢? 本文透過英國知名零售通路品牌M&S所新推出的自有品牌Plant Kitchen,跟大家聊聊通路自有品牌的角色與功能
品牌視角 VIEWPOINTS branding
Jun 25, 2019
Help! 我宿醉中!? ─ 少即是多,看藥品品牌如何走出新路
Help! 我宿醉中!? ─ 少即是多,看藥品品牌如何走出新路
你/妳是不是也曾覺得市面上的藥品包裝,都太過複雜、難懂呢?Help用簡單直接的方式讓我們知道,醫療藥物的品牌溝通,也能那麼簡單
品牌視角 VIEWPOINTS branding
Jul 30, 2019
從Olympus的百年品牌旗艦店,發掘隱含的品牌內涵
從Olympus的百年品牌旗艦店,發掘隱含的品牌內涵
品牌設立旗艦店,吸引高人流創造高銷售並不是特別的策略,但冷冰冰的商業策略下,是否藏有更深一層的意義呢?
YJ.Porter.Wu
Sep 16, 2019
品牌建立需要先有好的產品嗎? — 品牌建立的3個思考主軸
品牌建立需要先有好的產品嗎? — 品牌建立的3個思考主軸
企業一定需要先有好的產品才能建立品牌嗎?
YJ.Porter.Wu
Aug 8, 2019
看Unilever收購Graze:小眾品牌,巨大商機
看Unilever收購Graze:小眾品牌,巨大商機
當我們總是覺得市場早已飽和時,總是有人能將舊市場以獨特的方式呈現。小而靈活的小眾品牌相對容易做到這點,而大企業則有時透過收購的方式試圖踏入新的市場。
品牌視角 VIEWPOINTS branding
Jun 11, 2019
品牌忠誠度終極計畫:Amazon 一鍵購物按鈕(Dash Button)
品牌忠誠度終極計畫:Amazon 一鍵購物按鈕(Dash Button)
想想看,要能讓消費者對於特定產品只購買特定品牌,那需要多少時間的累積?這種忠誠度幾乎是不可能的任務了,不過Amazon的Dash Button卻試圖將這樣的品牌忠誠度實現在消費者的家中。
品牌視角 VIEWPOINTS branding
May 28, 2019
IKEA家具瞬間移動:實體零售商用AR提升品牌體驗
IKEA家具瞬間移動:實體零售商用AR提升品牌體驗
IKEA的顧客旅程設計(customer journey)一直是許多零售業學習的對象。不過對於在實體店的體驗已經相當成功的IKEA來說還不夠,如何結合科技,做到全通路體驗,看起來是IKEA目前努力前進的方向。
品牌視角 VIEWPOINTS branding
May 21, 2019
毛帽果汁 innocent 萌登場:公益行銷如何被消費者買單?
毛帽果汁 innocent 萌登場:公益行銷如何被消費者買單?
品牌操作者期望能透過愛心光環加持讓品牌形象提升,使消費者更願意買單,為什麼有些乏人問津?甚至飽受抨擊成「假公益、真行銷」?該怎麼做才能讓「產品/品牌 ─ 公益 ─ 行銷」有完整串聯?
品牌視角 VIEWPOINTS branding
May 14, 2019
樂高 x 土耳其航空:品牌合作的延伸效益
樂高 x 土耳其航空:品牌合作的延伸效益
妳/你可能沒聽過土耳其航空,但你可能聽過樂高。今天來談談品牌分析中很重要的「品牌意識(Brand Awareness)」及「品牌形象 (Brand Image)」
品牌視角 VIEWPOINTS branding
May 7, 2019
被噓爆的KFC薯條?看KFC如何用負面行銷翻轉形象
被噓爆的KFC薯條?看KFC如何用負面行銷翻轉形象
在英國的速食市場中,肯德基(KFC) 雖然不是最大的領導品牌,不過網路社群媒體十分活躍。且其行銷操作手法在近兩年來一直受到熱議。有些讓人充滿驚喜、也有許多讓人捏把冷汗。
品牌視角 VIEWPOINTS branding
Apr 20, 2019
從Uber的「再品牌化」了解如何分辨商業策略與品牌策略
從Uber的「再品牌化」了解如何分辨商業策略與品牌策略
Uber從2009到2018年,短短10年間,做了數次的「再品牌化 Re-branding」。不過,Uber靠的不僅僅是品牌策略,也包含了商業策略。這次,我們來看看,Uber運用品牌與商業策略分別做了什麼事。
YJ.Porter.Wu
Oct 31, 2018
品牌 x 企業 (2) -中小企業能夠過「品牌深化」再往上成長嗎?
品牌 x 企業 (2) -中小企業能夠過「品牌深化」再往上成長嗎?
透過「品牌化」的概念,能幫助中小企業往上成長嗎?又如果中小企業要引進品牌概念,哪些是應該特別關注的呢?
YJ.Porter.Wu
Aug 22, 2018
品牌 x 企業 (1) - 從新社群平台Vero來看新創應該怎麼看「品牌建立」
品牌 x 企業 (1) - 從新社群平台Vero來看新創應該怎麼看「品牌建立」
眾籌專案、Youtuber、app、加盟店、文創,等層出不窮的新創事業,每個都具有特色,每個都充滿活力。這些新創事業,每一個都是蘊含充沛能量的品牌?不是嗎?是嗎?
YJ.Porter.Wu
Apr 22, 2018
為什麼有些好的想法卻不被採用?談兩種類型的品牌策略
為什麼有些好的想法卻不被採用?談兩種類型的品牌策略
「唉~大家都蠻認同我們提出的品牌想法,但最後還是選擇短期有成效的行銷方案」。品牌策略終究只是一種不切實際的理想嗎?
YJ.Porter.Wu
Aug 2, 2018
漫威電影宇宙又來啦!這次談「品牌產品組合」!
漫威電影宇宙又來啦!這次談「品牌產品組合」!
你曾經想過,為什麼漫威要推出「黑豹」這一類涵蓋濃厚文化意涵的電影,一方面也推出像「蟻人」這樣闔家觀賞的電影類型。同時,又推出看似跟MCU有關聯,其實不太相關的電視影集嗎?
YJ.Porter.Wu
Aug 11, 2018
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