Brand Thinking

實驗性的觀點: 總體品牌與個體品牌

經濟學上可以分成總體經濟與個體經濟，那麼品牌學有機會這樣分類嗎? 這樣會不會操作品牌上比較好區分需求?

元宇宙來臨!? 翻轉品牌互動方式？

Metaverse（元宇宙）來了，但是元宇宙跟我們認知的遊戲、社群媒體有什麼不同？品牌又該關注什麼呢？

亙古難題-什麼是品牌？

100個人可能會有100種看法，實際上要完整定義品牌幾乎是不可能的任務。你在品牌書中可能會看到行銷、公關、文化的概念，反之，你可能也會在這些書中看見品牌的概念，但彼此之間又不相同。所…

打造一個企業品牌的核心根基 —企業文化

內在的企業文化，會顯著地影響品牌的外顯行為，包括產品及服務。

當品牌不是個體，而是組織時…

你正在做能讓你感到興奮的事嗎? 你口中的品牌，是事業還是品牌?

品牌無法管理，但品牌化的過程可以

Brand is not manageable, all you can manage is “branding”

品牌不只是理論，那些運用「目的」的管理工具

讓人覺得品牌虛無飄渺，大概是因為我們一直把Purpose掛在嘴邊吧...(笑)

品牌力與商業力，兩種核心能力的矛盾與共存

談到企業中不可或缺的能力，第一直覺也許是獲利能力(商業力)，不過我們認為品牌力同樣是企業不可或缺的核心能力。

品牌的新世紀，打造有意識的品牌

去年在Wolff Olins, 我們開始探索品牌在未來十年間會如何發展，這場大流行病加快了探索的腳步…

本文經作者Robert…

寫在防疫期間: 品牌能做什麼?

如果品牌無法上前線防疫，或在實質需求上使上力，那麼，至少還能向這個社會散播一點溫暖與愛

2020品牌趨勢

品牌經營在2020會有什麼主要的趨勢呢? 又該關注哪些面向? 我們整理了各媒體與品牌機構的說法，從幾個面向分享給讀者

A. 品牌經營整體趨勢