Лонгпостинг
Следующий тип контента в SMM
Теория
SMM — это Интернет-коммуникации компаний с аудиторией
Твиты или фотки — это “как” коммуницировать с аудиторией.
Термин “тип контента” (content type).
Google+ или Facebook — это “где” коммуницировать с аудиторией.
Термин “социальные площадки” (social media platforms)
Контент смещается по траектории:
видео (youtube каналы) —
— короткие посты (twitter, facebook) —
— картинки и фотки (instagram, pinterest) —
—сторителлинг и длинные посты (quora, medium)
Примеры
IT-компании укрепляют свои позиции на Хабрахабре, где размещаются длинные посты. Например,хаб Яндекса:
Яндекс поддерживает общение и комментирование на Хабре больше, чем в своем собственной блоге.
Лонгпостиг (longposting)
Новое “как” в коммуникации — лонгпостинг.
- Написание длинных постов, которые покрывают целые истории.
- Сторителлинг на бумаге, в основном текст и иллюстрации к нему.
- Особенности: наличие у поста структуры, завязки и кульминации
Medium
Пример “где” для лонгпостинга — Medium.com.
Medium.com — комментирование не поста, а отдельных абзацев или предложений.
Таким образом, Medium — идеальная площадка для сторителлинга.
Тенденции и практики
10 советов и трендов в лонгпостинге
- Чем длиннее пост, тем качество комментариев выше (см. комментарии к “Война и Мир”).
- Иллюстрации (см. Behance).
- Эстетическое удовольствие (см. вечер с книгой у камина).
- Не только повествовательные истории (развлекательный контент — Buzzfeed, образовательный контент — Stepic), которые также ценятся читателями.
- Гиды — начать с тизера и провести читателя до конца истории (см. ответы на Quora, how-to пособия на Snapguide).
- Больше идей, чем информации (делиться секретами, а не анонсами).
- Быть рассказчиком, а не продацвом (см. Мистер Тумнус из Нарнии).
- Кейсы — бизнес-кейсы (см. Harvard Business Review), образовательные кейсы, инсайты компаний.
- Актуальные темы (см. Хабрахабр).
- Древняя Греция, а не Древний Египет, где люди писали на стенах и поклонялись кошкам.
Настало время философов, долгих дебатов и аудитории, которая собирается вокруг рассказчиков.
Перевод и адаптирование статьи: Longposting is the next big thing.
