Визуальные карапули “спам из хогвартса” http://www.behance.net/gallery/Visual-word-plays-vizualnye-karapuli/10302433

Лонгпостинг

Следующий тип контента в SMM

Теория

SMM — это Интернет-коммуникации компаний с аудиторией

Твиты или фотки — это “как” коммуницировать с аудиторией.
Термин “тип контента” (content type).

Google+ или Facebook — это “где” коммуницировать с аудиторией.
Термин “социальные площадки” (social media platforms)

Контент смещается по траектории:

видео (youtube каналы) —
— короткие посты (twitter, facebook) —
— картинки и фотки (instagram, pinterest) —
—сторителлинг и длинные посты (quora, medium)

Примеры

IT-компании укрепляют свои позиции на Хабрахабре, где размещаются длинные посты. Например,хаб Яндекса:

Яндекс поддерживает общение и комментирование на Хабре больше, чем в своем собственной блоге.

Лонгпостиг (longposting)

Новое “как” в коммуникации — лонгпостинг.

  • Написание длинных постов, которые покрывают целые истории.
  • Сторителлинг на бумаге, в основном текст и иллюстрации к нему.
  • Особенности: наличие у поста структуры, завязки и кульминации

Medium

Пример “где” для лонгпостинга — Medium.com.

Medium.com — комментирование не поста, а отдельных абзацев или предложений.

Таким образом, Medium — идеальная площадка для сторителлинга.

Тенденции и практики

10 советов и трендов в лонгпостинге

  1. Чем длиннее пост, тем качество комментариев выше (см. комментарии к “Война и Мир”).
  2. Иллюстрации (см. Behance).
  3. Эстетическое удовольствие (см. вечер с книгой у камина).
  4. Не только повествовательные истории (развлекательный контент — Buzzfeed, образовательный контент — Stepic), которые также ценятся читателями.
  5. Гиды — начать с тизера и провести читателя до конца истории (см. ответы на Quora, how-to пособия на Snapguide).
  6. Больше идей, чем информации (делиться секретами, а не анонсами).
  7. Быть рассказчиком, а не продацвом (см. Мистер Тумнус из Нарнии).
  8. Кейсы — бизнес-кейсы (см. Harvard Business Review), образовательные кейсы, инсайты компаний.
  9. Актуальные темы (см. Хабрахабр).
  10. Древняя Греция, а не Древний Египет, где люди писали на стенах и поклонялись кошкам.
    Настало время философов, долгих дебатов и аудитории, которая собирается вокруг рассказчиков.

Перевод и адаптирование статьи: Longposting is the next big thing.