在行銷研究中,能夠區隔市場的變數(尺規)很多,然而事實上,到目前為止,還沒有一種最完整、最明確的方法,足以涵蓋所有的區隔變數。談到區隔變數時,一般都會採用「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒(Philip…
All men can see the tactics whereby I conquer, but what none can see is the strategy out of which great victory is evolved.
所謂「戲法人人會變,但巧妙各有不同」,市場區隔這件事也是一樣,以往企業在製訂區隔行銷政策時,可能偏重在傳統的性別、年齡、教育程度、職業和收入等人口統計變數,但是隨著這類調查研究越多,區隔的想法也越多元。現在,試想一下,如果是依照消費者必須完成的工作或任務組合,可以建構出新的「市場區隔」…
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