行銷企劃的工作範疇很廣泛,舉凡行銷管理的內容,從SWOT分析(總體環境分析、產業分析、消費者分析、競爭者分析、企業優劣勢分析…等)、STP分析(市場區隔、目標市場選擇、定位),到行銷組合分析(產品、定價、通路、推廣)…等,都屬於行銷企劃的工作範圍。