Sobre
Este projeto trata de questões contemporâneas que envolvem o jornalismo na atualidade. A compreensão dos processos de inovação na cultura organizacional e de envolvimento dos leitores na produção de conteúdo nas empresas informativas pode gerar novos produtos que vão de encontro às necessidades da audiência, valorizando o jornalismo no ambiente digital.
O aumento da informação que circula na internet transforma o
comportamento da audiência e também a rotina da redação jornalística. Tal cenário potencializa a urgência dos jornalistas pensarem em novas formas de produzir e distribuir conteúdo, além da necessidade de aferição detalhada de sua audiência, de forma a contribuir para o engajamento do público — estimulando o consumo de conteúdo, compartilhamento e circulação. Esta análise da audiência passa a ser a busca por geração de dados que mostrem um detalhamento fiel do número de pessoas, suas características e comportamentos relacionados ao consumo de notícias.
Dessa forma, a reação da audiência às notícias torna-se um importante balizador na seleção, produção e publicação de conteúdo, alterando a rotina jornalística tradicional. Em paralelo, o foco em fidelizar a audiência também traz fortes impactos para a rotina jornalística. Os critérios de noticiabilidade e as questões éticas passam a ser colocados em xeque, uma vez que a busca pelo engajamento da audiência pode potencializar a produção de notícias de interesse do público, em detrimento de conteúdo de interesse público, podendo comprometer, inclusive, a credibilidade do veículo.
A disseminação dos smartphones também reconfigura a rotina de produção jornalística com mudanças no deadline, nas rotinas de trabalho, assim como no produto jornalístico e no perfil profissional dos repórteres. Hoje, os jornalistas já podem produzir conteúdo sem o uso de equipamentos profissionais, como no caso dos telejornais, o que garante mais agilidade nos processos e novas possibilidades de linguagem nos conteúdos produzidos.
O smartphone quebrou padrões e permitiu inovações no jornalismo brasileiro. Uma dessas mudanças é o uso de materiais produzidos pelos cidadãos, a partir do dispositivo móvel, nas reportagens. Pesquisadores já afirmam que pessoas equipadas com smartphones são repórteres que capturam fotos e vídeos de notícias que acabam de acontecer. Esse processo criou novas maneiras de se contar uma história, valorizando o fato e, não apenas, a qualidade e estética da imagem.
É também nos celulares que os meios de comunicação precisam estar mais presentes, por meio de aplicativos e distribuição de novos formatos de conteúdo, para chegar direto ao consumidor. Esta tendência é constatada principalmente pelo consumo dominante do streaming, tecnologia que permite o acesso a dados e conteúdos multimídia via internet, tanto ao vivo como gravado. Esta é uma das apostas dos canais segmentados de TV paga, como os esportivos, para diversificaram os modelos de negócio e gerar novos valores para a audiência.
A relevância do conteúdo e a escolha das melhores ferramentas digitais são elementos utilizados para conquistar o consumidor na hora que ele quiser e na plataforma que ele escolher. O branded content como estratégia que utiliza de recursos do jornalismo para aproximar a marca dos consumidores passa a ser uma alternativa para a experimentação de novos formatos e fontes de receitas nas empresas de mídia.
Autores
Carla Escaleira é jornalista graduada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (2016). Atualmente, é mestranda do Mestrado Profissional em Produção Jornalística e Mercado (MPPJM) da ESPM, na linha de pesquisa Lógicas e Modelos de Gestão em Jornalismo.
Daniel Fernandes, é jornalista e possui pós-graduação em Ciências Aplicadas ao Consumo (ESPM) e MBA em Gestão Empresarial (FGV). É aluno do Mestrado Profissional em Produção Jornalística (ESPM) e pesquisa como se dá a inovação em empresas de jornalismo tradicionais.
Giovanna Vieira é graduada em Jornalismo pela ESPM-SP. Foi editora de internacional do telejornal Fala Brasil, da Record TV, durante dois anos. Atualmente é aluna do Mestrado Profissional em Produção Jornalística e Mercado (MPPJM) da ESPM-SP, onde estuda o uso dos smartphones nos telejornais brasileiros.
Isabel Povineli, é publicitária, com pós graduação em Propaganda (ESPM) e Especialização em Marketing (FVG), atua no segmento de mídia impressa há mais de 30 anos. Aluna do Mestrado da ESPM, pesquisando Branded Content como uma nova ferramenta de marketing.
Renata Soares Netto é jornalista, gerente sênior de Inovação e Desenvolvimento de Conteúdo na Espn, e mestranda na ESPM onde cursa o Mestrado Profissional de Produção Jornalística e Mercado.
Este projeto apresenta ensaios sobre temas centrais para o jornalismo na atualidade, relacionados às pesquisas dos alunos do Mestrado Profissional em Produção Jornalística e Mercado (MPPJM), da ESPM-SP. Foi realizado na disciplina “Inovação, Tecnologia e Sociedade”, sob orientação da Profa Dra Egle Müller Spinelli, no segundo semestre de 2018.
