17. Как назвать свой продукт
Перевод статьи: How to Name Your Product (Earlydays.io)
ОГЛАВЛЕНИЕ — Часть 2: СТАРТ
10. Стартовый капитал
11. Юридическая регистрация
12. Сбор команды
13. Версия один
14. Управление проектом
15. Поставщики и подрядчики
16. Ценное предложение
17. Выбор названия
18. Ценообразование
Умение придумывать название(нейминг) — это навык. Практикуйтесь в нейминге каждой идеи, которая приходит вам на ум. Также будет здорово, если вы поможете с подбором названия вашим товарищам-предпринимателям.
Название продукта важнее, чем название компании. Не менее важно установить объективную цену.
Шаги к исполнению
- Придумайте несколько названий вашему продукту.
- Тестируйте названия с другими людьми и постарайтесь выбрать лучшее.
Требования
Уникальность. Погуглите свое название. Погуглите название + категория. Что находите? В идеале, не найти прямых совпадений. Нормально, если вы нашли похожий бренд в другой категории продуктов/услуг.
Пищевой гигант Нестле и бренд бензиновых заправок Нестле. Юридическая фирма Goodwin & Procter не относиться к компании потребительских товаров Procter & Gamble. М*А*С — это косметический бренд, МАС — это оператор в аэропорту в Миниаполисе. В то время, как МАС OS — это операционная система компьютеров Apple Macintosh.
Ассоциации. Очень важно избегать нежелательных ассоциаций и иметь прямые ассоциации с вашим рынком или идеей продукта. Спросите друзей, что они думают, когда слышат название вашей компании. Если вам не нравится это, то смените название.
Бренд “зонтик”. Здорово, если название может быть использовано, как зонтик для всех ваших будущих продуктов.
Вначале, была только Virgin звукозаписывающий магазин, сейчас сотни бизнесов по брендом Virgin. Однако, вы сможете всегда выбрать название “зонтик” позже.
Длина. В наши дни длинна названия очень важна. Очень много существует хороших продуктов с днинными названиями. Harley-Davidson, Procter & Gamble, Lollapalooza Festival.
Доменное имя. Наличие свободного .com домена не так важно. Зарегистрируйте .io или .co вместо. Или добавь второе слово к вашему имени — “tryX”, “getX” или “Xapp”.
Легко произносимое. Это менее важно, чем многие люди думают. Существует много хороших брендов со сложно произносимыми названиями: Berkeley и Berklee, Mercedes-Benz, Luis Vitton, Thomson Reuters, Moёt Chandon.
Лингвистика. Ваше название имя существительное, глагол или прилагательное? Звучит ли это, как слово из вашего языка? Как люди используют это слово в обычном разговоре? Попробуйте вставить ваше имя в разные предложения такие, как “Я так рад использовать Х для решения своей проблемы Y” или “Я действительно рекомендую использовать Х для этого”. Звучит ли это нормально?
Информативность. Действительно сложно описать свой продукт в одно или два слово. На самом деле, если у вас получится, то лучше использовать другое имя. Никто не называет ресторан “Ресторан”. SocialNetwork.com хуже название, чем FaceBook.com. Не информативное название вашей компании поможет, когда вы будете менять ваш продукт без изменения названия бренда.
Создание имени
Обычно вы начинаете процесс нейминга с записи кучи слов, которые относятся к вашей области или имеют похожие эмоции или ассоциации.
Два слова. Обычно используемая комбинация слов — Отель “Название” или Пицца “Название”.
Facebook, MasterCard, General Motors, TechCrunch, Survey Monkey, MailChimp, British Airways, BuzzFeed.
Одно слово. В этом случае вы используете имя бренда + категорию в ваших коммуникациях. Например, платежный сервис Stripe.
Sprint, Windows, BlackBerry, Apple, Oracle, Amazon, Square, Medium, Curiosity(Mars rover).
Одно гибридное слово. Обычно, вы используете кллючевое слово с разными суффиксами/префиксами или комбинируете два слова с некоторыми модификациями. Вы также можете убрать или заменить несколько букв.
Google(пошло от googol, наибольшее числовое значение 1 с сотней нулей), Dwolla(dollar + wallet), Cisco(от San Francisco), adidas(от Adolf Dassler), Fedex(Federal Express), svbtle(от subtle), Exec(executive), Reddit(read/ edit).
Правильные имена. Многие бренды базируются на фамилиях или географических терминах.
Toyota(от Sakichi Toyoda, основателя Toyota Industries), Ralph Lauren, Harley-Davidson, Huffington Post(от со-учредителя Arianna Huffington), Khan Academy.
Называйте быстро
Дайте вашему продукту временное название в первый день. Назовите его “нечто”. Затем начните пред-продажи вашим потенциальным клиентам. Не медлите с названием и продажами.
Нельзя тратить много времени и энергии на название. Вы всегда сможете переименовать это позже. Поставьте крайний срок и выберите лучший вариант из того, что у вас будет к тому моменту. Так же был назван Apple computers.
В любом случае, ваше начальное название можно заменить.
Google был BackRub, название PayPal было придумано, когда Confinity Inc. и X.com объединились.
Ссылка на статью оригинал на английском — How to Name Your Product.
Перевод сделан Alex Ye при поддержке getStart.me — место, где становятся предпринимателями.
