Kylie Jenner como produto midiático — Aulário 16
Não tem como ela não ser.
Por que podemos considerar, entre outras possibilidades, que Taylor Swift pode ser um produto midiático?
Um produto midiático é aquilo que tenha direta influência da mídia que o engloba.
Kylie Jenner é, clara e obviamente, um produto midiático pelo simples fato dela ser uma celebridade de destaque extremo na mídia; ela não somente produz cultura, como também se encontra em um meio onde a consome. Ela se adapta àquilo que está relevante em um dado momento para se manter relevante para o público.
Sumarizando os estudos feitos anteriormente:
No primeiro aulário, vimos a corrente que liga Kylie à mídia, e a mídia à ela; como um simples fator pode desencadear especulações e controvérsias que afetam de maneira significativa — seja ela positiva ou negativa — a vida da celebridade.
No segundo aulário, estudamos a Sociedade Disciplinar, onde instituições que antes se limitavam à família, igreja, Estado,etc., hoje acercam o círculo de amigos e até para celebridades, que é o caso de Kylie. Percebemos a grandeza da influência que ela exerce — e como essa influência pode ser controladora. Um exemplo óbvio seria o episódio em que a rainha das redes sociais quase levou o Snapchat à falência, com um único e simples tweet, onde dizia que ela quase não usava mais a rede social.
Já no terceiro aulário, vimos a transição do valor do consumo — que antes era utilitarista e hoje se dá por diversos fatores como imagem, experiência, sentimento, etc. e explicamos tal consumo presente atualmente analisando a marca de cosméticos Kylie Cosmetics, que oferece ao consumidor elementos que vão além do propósito original e o status que seus produtos garantem.
No quarto aulário, entendemos que na Teoria Funcionalista, o receptor é passivo, enquanto o emissor é ativo, fórmula que hoje em dia não é mais válida — esclarecemos como a influencer fica presa à sua própria imagem e fica à mercê de seu público, uma vez que o receptor passa a ser ativo e inclusive, possui vazão para não somente interagir com a mídia, como também exige um serviço customizado.
Nos quinto e sexto aulários, estudamos as Cultura de Massa e de Excesso, e como elas se encontram fortemente presentes no estilo de vida de Kylie Jenner e da mídia que ela engloba— tomemos como exemplo a manicure que moldou em uma unha uma das fotos da filha de Kylie, Stormi Webster, em que ela está segurando o dedo da mãe.
No sétimo aulário, esclareceu-se a questão da liberdade x segurança, em que Kylie fica à mercê da efemeridade: seus fãs podem mudar de opinião sobre ela e assim, fazendo com que sua carreira possa acabar num piscar de olhos.
Dando continuação, temos na segunda parte dos aulários:
O estudo da Hipermodernidade, onde o indivíduo sente-se sufocado diante de uma vastidão de escolhas a serem tomadas, juntamente com o estudo da Sociedade do Controle, em que o influenciador influencia as pessoas que querem ser influenciadas sobre o assunto abordado pelo indivíduo — e como Kylie utilizou essa oportunidade para criar seu império, tornando-se uma das maiores social influencers de todas — , no oitavo aulário.
O foco no consumo e como uma marca depende de sua imagem para prosperar no mercado, sendo que para tal, há uma abertura para relacionar a imagem da marca com a imagem que a celebridade exerce — um exemplo seria o contrato da Puma com Kylie Jenner, para promover algumas de suas coleções — no nono aulário.
A relação entre amor e produto, ao se tratar da Fluidez Afetiva — a procura em entender o que é o afeto em sua mais pura essência, e como o Amor Líquido contrasta com a ideia de amor romântico, ao analisarmos o processo de desejo e afeto de um indivíduo em relação à aquisição de produtos do Kylie Cosmetics — no décimo aulário.
O aprofundamento no conceito da Sociedade do Espetáculo, e como Kylie está constantemente exposta ao mundo midiático, acatando na criação de uma persona que é totalmente diferente de seu verdadeiro eu — no décimo primeiro aulário.
Como a maneira de se pensar para julgar a qualidade de um produto se torna cada vez mais complexa, ao mesmo passo em que há maneiras mais simples, mas um tanto quanto antiquado, ao estudar a relação entre o valor monetário e o valor qualitativo do Kylie Cosmetics — nos décimo segundo e décimo terceiro aulários.
A maneira em que Kylie Jenner se relaciona fortemente à cooptação, uma vez que ela influencia assim como sofre influências externas, aderindo e se adaptando a esses fatores — no décimo quarto aulário.
E, por último mas não menos importante, como Kylie se encaixa perfeitamente na Cibercultura, mais especificamente na WEB 2.0, uma vez que possui um império midiático perante ela — no décimo quinto aulário.
Minha conclusão? Kylie Kristen Jenner pode sim ser considerada um produto midiático.
