美國著名管理學家、企業經營策略和競爭力權威麥克‧波特（Michael E. Porter）曾於1996年，在哈佛商業評論（HBR）上發表了一篇文章《策略是什麼?（What Is…
俗話說，「工欲善其事，必先利其器」，要做好一件事必須先要有好的工具，要做行銷策略分析也不例外。回溯行銷策略分析工具的發展，最早是從1970年代開始。其中，日本策略管理專家大前研一（Kenichi Ohmae）所提出的「策略金三角（The…
企業在確認自家產品品牌的「定位」後，有一個觀念一定要記得，「定位」並非永遠不會改變。因為一旦總體環境改變、競爭者持續出現，以及消費者偏好發生轉移，企業的「定位」就有可能需要加以調整。此時，企業針對自身的定位，重新檢討改進並刻意發展新的定位策略，這整個過程就稱為「再定位(reposition…
為了做好產品品牌「定位」，深入了解消費者的想法，是企業最重要的行銷課題，畢竟要在消費者心中佔有一席之地，清楚有效的「定位」非常重要。在社群媒體盛行的今天，透過「線上社群」來了解消費者心底深處的想法，就是一種非常有效的方式。
俗話說，男女天生有別，無論從人體結構、思考方式，甚至到行為模式，男性和女性天生就是不一樣。在這種情況下，「性別」不但是行銷管理中「市場區隔」的最重要人口統計變數之一，也是企業在發展「品牌定位」策略時，一個很好的定位屬性。
