美國著名管理學家、企業經營策略和競爭力權威麥克‧波特(Michael E. Porter)曾於1996年,在哈佛商業評論(HBR)上發表了一篇文章《策略是什麼?(What Is…
俗話說,「工欲善其事,必先利其器」,要做好一件事必須先要有好的工具,要做行銷策略分析也不例外。回溯行銷策略分析工具的發展,最早是從1970年代開始。其中,日本策略管理專家大前研一(Kenichi Ohmae)所提出的「策略金三角(The…
企業在確認自家產品品牌的「定位」後,有一個觀念一定要記得,「定位」並非永遠不會改變。因為一旦總體環境改變、競爭者持續出現,以及消費者偏好發生轉移,企業的「定位」就有可能需要加以調整。此時,企業針對自身的定位,重新檢討改進並刻意發展新的定位策略,這整個過程就稱為「再定位(reposition…
為了做好產品品牌「定位」,深入了解消費者的想法,是企業最重要的行銷課題,畢竟要在消費者心中佔有一席之地,清楚有效的「定位」非常重要。在社群媒體盛行的今天,透過「線上社群」來了解消費者心底深處的想法,就是一種非常有效的方式。
俗話說,男女天生有別,無論從人體結構、思考方式,甚至到行為模式,男性和女性天生就是不一樣。在這種情況下,「性別」不但是行銷管理中「市場區隔」的最重要人口統計變數之一,也是企業在發展「品牌定位」策略時,一個很好的定位屬性。