以往企業界和學術界,在描述將產品和服務傳遞到消費者手上時,總是習慣性地以管道或通路來形容這個最後階段。然而由范歐斯丁、帕克和喬德里三位學者(Marshall W. Van Alstyne, Geoffrey G. Parker, and Sangeet Paul…
市場行銷的教科書告訴我們,企業在從整體市場中,選擇出的「市場區隔」必須具備一、規模夠大;二、區隔群體有足夠共通性;三、與其他群體存在明顯的差異,而且企業還必須能具體描述區隔內的消費者都購買什麼,以及他們為何購買。到底,成功的市場區隔還應該具備有什麼樣特徵,才能證明區隔的有效?
台灣人喜歡喝茶,同時比起碳酸飲料的高糖份,茶飲算是健康飲料,因此各種茶飲料的品牌,在全體台灣人的生活中越來越多,如果你曾經到超商的冷藏櫃瞧一瞧,就會驚訝發現怎會有那麼多的紅茶和綠茶品牌,御茶園、茶裏王、純喫茶、生活泡沫、古道、悅氏、清境、開喜、光泉、道地、黑松等,讓人目…
談過「競爭策略」與「行銷策略STP」之間的關係之後,接下來,我們再來看看「企業定位」與「產品定位」之間的差異。知名作家賽門‧西奈克(Simon O. Sinek),在他的暢銷書《先問,為什麼?》,率先提出「黃金圈」的思維想法,結果可以引導出獨特的「策略性定位」。
過去,一個企業在成功跨越過草創期之後,公司旗下的產品越來越成熟,也越來越多元,此時,企業領導人必須要思考,企業應該要向上下游(朝原料、通路)垂直整合,還是要向左右(購併同類型競爭者)的橫向整合;現在,在企業策略發展上,出現另一種可以整合旗下產品的「產品體系」新趨勢,值得企…