多元尺度分析(Multi-dimensional Scaling…
有一句俗話說,「物以類聚」,但是在行銷資料的世界裡,如果沒有人為的處理,性質相同的資料還是不會類聚。我們總要把類似的資料儘量排在一起,才能找到共同的端倪。而「集群分析」正是一種精簡資料的方法,依據樣本之間的共同…
行銷人和學界在製作和收回消費者填答行銷研究的問卷時,對於動輒數十題的題項,往往會產生一種困擾,認為究竟有沒有一種方式,可以用比較少的構面(或稱變數),來代表這些眾多的題項,因為題項太多,最後很容易讓解答太過發散?
「自動互動檢視法(Automatic Interaction Detector, AID)」,又稱「自動交互偵測法」,它是由密西根大學(University of Michigan)的桑奎斯特(J.A…
過去許多企業在進行STP分析時,往往透過市場問卷調查蒐集資料,再由老闆或行銷主管,召集同仁一起坐下來開會研商,並搭配與會者的「經驗」與「靈感」,進而發展出相關的行銷決策。而現在企業在進行STP專案時,除了透過問卷,還可透過網路、社群等「外部資料」和消費者留存在企業的「內部資料」兩大來源…