還在人工爬資料？不用定期敲爬蟲，也能【自動化】訊息爬取的秘訣（內附Python程式碼）

企業外部環境搜索現況

隨著資訊技術的進步，企業所面對的環境已經迅速改變。各個競爭對手都不斷的出招搶攻媒體版面，因而可掌控市場的動態就變成重要的關鍵。我們輔導的企業中，多數都還是以人工的方式進行搜索，且許多企業每天必須花費至少1/3的上班時間蒐集外部環境的相關資訊。

產品層次的進化論

產品（Product）是企業在市場上引起消費者注意、購買、使用或消費的東西，以滿足他們的慾望或需要，其包括實體產品與無形的服務。學者菲利浦‧科特勒（Kotler）認為，企業在發展產品的階段時，產品設計者必須考慮產品的五種層次，如圖1所示。

我在你心中的位置─淺談產品定位

「定位（Positioning）」是指決定品牌、產品、服務在消費者心中，要塑造出何種位置的過程。一個良好的定位應該具備獨特性，同時對目標市場具有吸引力。

定位的概念最早是由艾爾‧賴茲（Al Ries）與傑克‧屈特（Jack Trout）於1972年，在《廣告世代》（Advertising Age）雜誌上所提出。1981年，兩人共同發表《定位策略》（Positioning：The Battle for Your…

行銷人的重要工具─行銷組合

一直以來，行銷人在推動產品和服務時，都會使用一組被稱為行銷4P的工具，它是由學者傑諾米‧麥卡錫（Jerome…

選擇目標市場

「區隔市場」雖然是從整體市場中切分出來，但千萬不要小看區隔市場。對企業來說，區隔市場也有其特定的吸引力，無論是區隔市場的規模（客戶的數量或者單位的數量）大小、成長率高低、競爭情況強弱、現有客戶的品牌忠誠、公司的預期銷售額與預期利潤的多寡…等，許多企業靠經營特定的區隔市場，成為隱形冠軍。

企業在經過評過各種市場區隔後，接下來就是從中選定一個或多個「區隔市場」，以做為目標市場。而依據哈佛大學教授德瑞克‧阿貝爾（Derek F…

林孟彥教授談精準行銷(Precision Marketing)

台科大企管系林孟彥教授在一場行銷短講的分享會中，與聽眾解釋何謂精準行銷（ Precision Marketing）。林孟彥教授先用三個問題，詢問現場聽眾，來引導聽眾思考精準行銷的意義。

經營環境的偵測器─SWOT分析

要在江湖走跳，起碼得先知道自己身處的環境，到底長成什麼模樣，究竟自己的身旁是鳥語花香，還是野獸環伺。企業管理界最常使用偵測的工具之一，就是美國史丹佛大學漢佛列教授提出的SWOT分析，讓你可以在江湖中知己知彼，知道自己身在何處。

不過，這裡得先說清楚一件事，SWOT分析能否發揮功效，要記得很重要的一件事是，務必先把自己的偵測天線打開，並且誠實以對，才能讓它有效運作，否則只是浪費時間。

網路口碑市場佔有率怎麼算？─行銷資料科學來幫忙

口碑行銷是現今企業行銷裡很重要的一環，因為消費者的口碑傳播，不但深深影響其他潛在消費者，同時相對於廣告等其他行銷工具，口碑行銷的成本相對較低。過去，口碑一傳完就消失在風中，而現在，網際網路除了能將口碑忠實地記錄下來，企業在網路上的能見度，連帶也創造出「網路口碑市場佔有率」。

你是唯一─大數據時代的個人化服務（personalization）

為了更能滿足消費者的需求，企業界希望做到商品或服務的「個人化」。這個概念已經講了數十年，但是真正能做到畢竟不多。但在進入大數據時代後，受到數據分析日益普遍，未來企業要推動「個人化」將變得更加容易。

終結無預期的突發狀況，你也可以成為緊要關頭的功臣-內附Python程式碼

意外總是來的非常突然。相信許多讀者都經歷過一起床才發現水龍頭沒水的窘境。或許停水對於一般家庭來說影響不大，只要去加水站提桶水，辛苦一點就過去了。但對於用水量非常大的商家來說，就不是提幾桶水就可以解決了。